Мэттью Хорвуд / Getty Images Мұнда гамбургер жанкүйерлері таңдай алатын жылдам тамақтану нұсқалары жетіспейді. Өнеркәсіптің ең үлкен екі атауы ондаған жылдар бойы болды және сол уақыттың көп бөлігін басқасын құлатуға жұмсады. Бургер Кинг және McDonald's екеуі де 20 ғасырдың ортасында басталды, бірақ Макдональдс алдымен өз атын шығарды. Бургер Кинг негізінен сол уақыттан бері гамбургер алыбын қуып жетуге тырысады.
Екеуінің арасындағы бәсекелестік шынымен 1970-ші жылдары, Burger King бастаған кезде басталды 'бургер соғысы' McDonald's-те гамбургерлер аз болғанын көпшілік алдында жариялау арқылы. Шабуыл туралы жарнамалар Burger King-ке қысқа уақыт берді, бірақ 1980-ші жылдары олар қайтадан қуып жетуге тырысты - олар негізінен қалды. Бұл McDonald's-тен асып түсу, сынақтың жеткіліксіздігі үшін емес.
Макдональдс пен Бургер Кингтің бүкіл әлемде мейрамханалары бар. Олардың екеуі де миллиондаған адал клиенттері бар. Олардың екеуі де жақсы немесе жаман ұлттық тақырыптар шығаратын маркетингтік науқанды үнемі бастайды. Күннің соңында McDonald's-та көп ақша бар. A көп Көбірек. Сәйкес Inc. , McDonald's 130,4 миллиард долларға, ал Burger King 7,1 миллиард долларға бағаланған. (Олар бұған қалай бәсекелесуі керек ?!) Ақша жалпы фактор болуы мүмкін, бірақ Бургер Кингтің Макдональдсты ешқашан жеңбейтіні анық емес себептер бар.
Рональд Макдональд Бургер Кингтің Королі сияқты қорқынышты емес
Эван Агостини / Майкл Стюарт / Гетти бейнелері Жасыратыны жоқ, көптеген адамдар клоундарды өте қорқынышты деп санайды. Кулофобия - бейресми термин клоундардан қорқу - Рональд Макдональдқа ешқандай жақсылық жасамайды, бірақ қызыл бас талисман әлі күнге дейін фаст-фудтағы ең сыпайы талисман бола отырып, юбка жеңіп алды. Бұл атақ Burger King-тің көзімен, пластиктен жасалған Burger King-ке тиесілі.
старбук күркетауық беконының сэндвич калориясы
McDonald's зейнеткер Рональд Макдональдке дейін клоун тез тамақтану алыбының балаларға маркетингінің тірегі болған. Ол туған күн торттарында, ойын алаңдарында болған және Happy Meals-та кәдімгі ойыншық болған. Ал король болса, оған назар аударатын жарнамалық роликтерде болған жатын бөлмелеріне жасырынып кіру және бежезді адамдардан қорқыту. Рональд Макдональд туралы не айтқыңыз келетінін айтыңыз, бірақ ол тым болмаса сөйледі ... сіз ... адам сияқты білесіз. Патша жүгірудің көп бөлігі үшін үндемеді.
Патша әр уақытта дерлік зейнеткер және оралды, «сыпырғыш» сөзі онымен байланысты болды, дәл сол кездегідей Miami New Times қайтып келе жатқан Король 'бұрынғыдай сыпайы' болды деді. Ал, Макдональдс өзінің бозосынан бас тартқан кезде, Рональд сайқымазақтардың беделі үшін «құрбан» атанды (арқылы NBC жаңалықтары ). Екі талисманның да кемшіліктері болды, бірақ корольді көптеген туған күндерге шақырмағаны әрқашан айқын болды.
Макдональдстың картоптары Burger King-ге қарағанда жақсы
Джо Редл / Гетти суреттері McDonald's картоптары Burger King-ге қарағанда жақсы. Егер Бургер Кингтің тамақтану саласындағы ғалымдары француз қуыруының кереметіне кезікпесе, BK картоптары әрқашан төмен болады.
Бұл Бургер Кингтің картоптары өте қорқынышты деп айтуға болмайды, өйткені олар картоптың ішіндегі басқа қайғылы қаптардан жақсы фастфуд . Макдональдс жақсы қуыруды басқалардан гөрі жақсы біледі. Бұл теңдеуде бірнеше нәрсе бар. Мұның бір себебі Макдональдстың картоптары соншалықты дәмді бұл олар қолданатын сиыр етінің табиғи хош иісі, бұл картоп ыстық майға түскен бойда хош иісті жақсартатын MSG жасайды. Сыртта қытырлақ, бірақ ішінде пісірілген картоп тәрізді үлпектерді сақтайтын теңдестірілген қуырғышқа жету үшін, сондай-ақ қуырылған картопты керемет кеседі.
Бургер Кингте бар уақытты сынап көрді және қайтадан қуыру дамыту бұл оларға McDonald's-қа негіз болатын еді, және олар әлі күнге дейін сәтсіз болды. McDonald's әлемдегі басқа адамдарға қарағанда көбірек картоп сатып алады, Inc. есептер, жыл сайын шамамен 3,4 млрд фунтқа тапсырыс береді. Бұл картоп өте көп, бірақ компания күніне тоғыз миллион фунт фри картобын сатқанда, сұранысты қанағаттандыру үшін оларға көптеген спуд қажет.
McDonald's-те Бургер Кингке қарағанда кокстың дәмі жақсы
Марио Тама / Гетти суреттері Pepsi өнімдерін тасымалдауға McDonald's те, Burger King те ақымақ емес, яғни фаст-фуд мейрамханаларының екеуі де Coca-Cola империясының адал клиенттері. Сонымен, өз тұтынушыларына қызмет көрсету үшін біреуіне басқасынан гөрі жақсы кокс болуы мүмкін бе? Француз картоптары сияқты, McDonald's-те Бургер Кингтің алкогольсіз сусындарға қатысты аяғы бар.
сатып алуға болатын ең жақсы асшаян
Макдональдста кокстың арнайы олар үшін жасалған арнайы нұсқасы жоқ. Олар жеңіл-желпі ішімдікті сабанға дейін аузыңызға дейін жеткізудің жақсы жүйесін алды. Сәйкес The New York Times , фаст-фуд тағамдарының көпшілігі содалы сиропты пакеттерге салып алады. McDonald's бұл топтамадан ерекшеленуді жөн көрді және сода балғындығының оңтайлы болуын қамтамасыз ету үшін өз өнімін болат цистерналарында алуды талап етеді. Сироп пен сүзгіден өткізілген су сода фонтаны соққанға дейін алдын ала салқындатылады. Бұл сіздің дегенді білдіреді McDonald's Coke басынан бастап өте суық. Mickey D-дің пластикалық сабандары да - немесе, кем дегенде пайдалану үшін қолданылған - біршама кеңірек. McDonald's-тің айтуынша, бұған «кокстың дәмі сіздің барлық талғампаздарыңызға әсер ететіндей».
Мүмкін, сіз бір мейрамханадан коксты екінші мейрамханадан артық деп жариялау сәл ұсақ-түйек деп ойлайсыз Әділ. Далаға шығып, өзіңіздің талғамыңызға тест жасаңыз және нәтижелерімен бізге оралыңыз. Біз күтеміз.
McDonald's маркетингті Burger King-тен гөрі жақсы
Twitter McDonald's те, Burger King де бірнеше жыл ішінде өте нашар маркетингтік шешімдер қабылдады. McDonald's олардан азайтатын сияқты, немесе олар жіберген маркетингтік қателіктер Burger King сияқты жаман емес сияқты. Қалай болғанда да, олар оншақты жыл бойы Бургер Кингтің маркетингтегі бөксесін теуіп келеді.
Бастау үшін McDonald's логотипіне жанкүйерлермен байланысу үшін тіпті атау қажет емес. Nike Swoosh сияқты, Golden Arches барлық жерде танымал. Burger King логотипі жаман емес, бірақ брендтің атауы әлі күнге дейін оның маңызды бөлігі болып табылады. Ұлыбританияның маркетингтік рекрутингтік фирмасы ретінде Бақша Макдональдс Алтын Арка тақтасының жартысын ғана жарнамалық тақтаға іле алады, ал клиенттер бұл брендті мойындайтын болады. Бургер Кингтің осыдан қашып кеткенін көрейік.
Сондай-ақ, McDonald's өзінің сурет салуға қабілетті екенін бірнеше жыл ішінде дәлелдеді мақсатты аудитория балалар, отбасылар және жас адамдар ешкімге ұқсамайды. Мысалы, әйгілі Happy Meal 2016 жылы McDonald's күніне 10 миллион доллар табады Ұлт мейрамханасының жаңалықтары . Бургер Кингтің а баланың тамағы , бірақ бұл өте сенімді емес бақытты ас.
Жақынырақ мысал ретінде McDonald's-тің рэпер Травис Скоттпен 2020-дағы ынтымақтастықты қарастырайық. Жетістік а сатуды арттыру McDonald's үшін және брендтің жас ұрпаққа деген сүйіспеншілігін арттыруға көмектесті. Ал Бургер Кинг ... жақсы, олар тырысты көгерген Whopper маркетинг 2020 жылы.
Бургер Кингтің таңғы астарындағы жаңалығы - бұл ескіру
Facebook 2020 жылғы COVID-19 пандемиясына дейін көптеген адамдар үшін таңертеңгі жол жүруді тоқтатқан және себеп болған жылдам тамақ сату , таңғы ас тез тамақтану үшін өте пайдалы сегмент болды. Таңертеңгі соғыстардың бір шегін сақтау жаңашылдықты білдіреді және бұл Burger King бірнеше жылдар бойы McDonald's-тен кейін келе жатқан аймақ.
Ескі «ерте құс құрт алады» деген сөз екі фаст-гигант арасындағы таңғы аста бәсекелестік туралы болған кезде шындыққа жанаспайды. Макдональдстың таңғы асының дүниеге келуі 1970 жылы басталды және Мики Д 1971 жылы әйгілі Egg McMuffin-мен бірге үлкен уақытты шығарды. Бургер Кинг ақымақтықпен күтті 1983 жылға дейін олар ұлттық таңғы ас мәзірін дебют жасамас бұрын. Жұмыртқа McMuffin - бұл McDonald's-тің бірнеше жылдар бойы жасаған таңғы асының жалғыз түрі. Сироппен құйылған гибридті McGriddle-дің іске қосылуы үлкен жетістік болды The Wall Street Journal , брендтің шығарылғаннан кейінгі сатылымының өсуінің 40 пайызын құрады.
Burger King's Croissan'wich жұмыртқа McMuffin-ге лайықты қарсылас болғанымен, Burger King-тің таңғы асының ерлігі осымен аяқталады. Бренд ұқсас заттарды шығаруға тырысты Maple Waffle сэндвичі және Француз тост сэндвичі және олар дәмді болғанымен, олар таңғы асқа арналған инновацияларға қарағанда МакГредлдің нокаундары көп.
керемет британдықтар ағынды
McDonald's кофе нарығына Burger King-ке дейін ақша салған
Facebook Сәйкес Монета , Мыңжылдықтардың 66 пайызы салқын кофе өнімдерін ішеді, ал фастфуд брендтері назар аударды. Кофе нарығы қарқынды дамып келе жатқан кезде, Макдональдс та, Бургер Кинг те кофе өнімдерін клиенттерді қызықтыру үшін пайдаланады, олар картошкаларды сатып аламын деп үміттенеді, ал олардың гамбургері өз латынымен жүруге мүмкіндік береді. «Старбакс пен Макдональдс пен Бургер Кинг арасындағы бәсекелестік одан әрі күшейе түседі», - деді AArete компаниясының әлемдік консультанты Тайлер Хиггинс. MarketWatch .
Мүмкін Бургер Кинг Старбакс пен Данкинмен бәсекелес болғанда, егер олар Макдональдстан бұрын кофе секіргішке секіргенде, оларға оқ атқан болар еді, бірақ олай болмады. McDonald's өзінің McCafé-ін 2009 жылы бастады, QSR есептер, және бұл керемет сәтті болды, құру клиенттер базасы күнделікті кофеинді түзету үшін баратын адамдар.
Бургер Кинг кофе нарығында бәсекелесуге тырысып, оған дейін премиум кофе сусындарын ұсына бастағысы келді он жылдан кейін Макдоналдс! Сонымен қатар, брендтің кофеге айына 5 долларға жазылу идеясы тартымды болуы мүмкін - егер Бургер Кингтің кофесі жақсы болды. Burger King кофесі кофе ішкеннен гөрі жақсы болуы мүмкін, егер сіз қатты шайқалуды қажет етсеңіз, бірақ егер сіз джоның жақсы кесесін алғыңыз келсе, ешқашан Burger King кофесін ішпеңіз .
McDonald's табысты көшіруде Burger King-тен гөрі жақсы
Twitter McDonald's - бұл тез тамақтану индустриясының жаңашысы және оның көптеген бәсекелестері құлақ асып отыратын компания. Бұл дегенмен, бұл McDonald's дегеннің бәрі түпнұсқа идеялар. Шындығында бұл екіталай. Егер McDonald's үлкен немесе кіші басқа брендтің бірдеңе істеп жатқанын көрсе, онда оны өз брендіне бейімдеу идеясын зерттеуге болатыны сөзсіз.
Мысалға, Сүт патшайымы 1985 жылы өзінің танымал Blizzard десерттерін ұсына бастады және мұздатылған тағамдар сол кезден бастап табысты болды. McDonald's бұл идеяны ешқашан өзімен бірге көшіретінін мойындамайтын шығар McFlurry 1995 ж , екеуінің ұқсастығын байқау өте оңай. Тіпті бұл атау қарға сілтеме болып табылады. McDonald's Chick-fil-A қаншалықты танымал болғанына назар аударды және гамбургер бренді тырысты тауық сэндвичтерін жасау бұл Chick-fil-A-дағыларға көбірек ұқсайды.
Бургер Кинг, екінші жағынан, көшіруге тырысып, біраз күресті. Бургер бренді өзінің нұсқасын жасауға тырысты Big Mac бар Big Mac , бірақ сэндвич өзін шектеулі уақытқа айналдыруға әлі лайықты екенін дәлелдеген жоқ. Taco Bell-тің кейбір жетістіктерін алуға тырысу сияқты басқа әрекеттер Вупперито , ешкім ешқашан қаламайтын жаман идеялар ретінде шықты.
McDonald's әлеуметтік медиа аудиториясы Бургер Кингке қарағанда көбірек
S3studio / Getty Images Көз алмасы алдында жарнамаларын ала алатын бренд маркетингтік шайқаста жиі жеңіске жетеді, ал McDonald's-тің көздері көп. 2021 жылғы қаңтардағы жағдай бойынша McDonald's-тің 3,7 миллион ізбасары бар Twitter , 3,9 млн Instagram және 80,7 миллион оқырманға әсерлі болды Facebook . Алтын доғалардың әр 'ba da ba ba ba' бейнесін, мем немесе суретін көріп отырған адамдар көп. Тіпті брендтің Facebook-тегі ізбасарларының шамамен 5 пайызы сол күні қандай жарнаманы орналастырғанын көрсе де, бұл 4 миллионнан астам адам.
Бұл сандармен бәсекелесу қиын, және салыстыру үшін Бургер Кинг жетіспейді. Брендтің 1,8 миллион ізбасарлары бар Twitter және 1,9 млн Instagram , бірақ McDonald's оларды шынымен ұнататын жер - Facebook. Кедей Бургер Кингте McDonald's-тың шамамен 10 пайызы ғана бар Facebook аудиториясы 8,4 миллион жазылушысы бар. Facebook-тегі жарнамалық науқанның ең керемет, мүмкін «садисті» де Burger King-ке McDonald's-ті қуып жетуге көмектесе алмайды.
Бургер Кинг Макдональдстың күні бойы таңғы асына қарсы тұруға мүмкіндігі болмады
Джо Редл / Гетти суреттері Біз қазірдің өзінде Burger King-тің таңертеңгілік шығармашылығы McDonald's-пен салыстырғанда сәл қысқа болатындығы туралы қозғадық. Күні бойы таңғы асты ұсынатын McDonald's фаст-фудының магниттілігінің факторы және Burger King бәсекелесе алмайды.
Ұзақ уақыт бойы таңертеңгі сағат 10:30 немесе 11:00 шамасында фаст-фуд таңғы асына жақындады, бұл кешіккендер жұмыртқа McMuffin алуға үміті болса, қабылдауы керек болатын шындық. Мұның бәрі өзгерді, дегенмен 2015 жылы McDonald's таңғы ас мәзірін іске қосқан кезде. Ауыстыру нәтижесінде Mickey D's үшін жаяу жүргіншілер тасқыны пайда болды және компания оның акциясы мен сатылымын жаңа деңгейге көтерді.
Кем дегенде бір Burger King франшизасы күні бойы таңғы асты ұсына бастады, деп хабарлайды Business Insider және тізбек ақырында таңғы ас кезінде гамбургерлерін сата бастады. Бұл қорғаныс стратегиясы азғантай пулеметтердің артиллериялық шабуылына қарсы тұруға тырысты. Дегенмен McDonald's күні бойы таңғы ас мәзірін тастады COVID-19 пандемиясының ісінуінде бірнеше жыл бойы таңғы асты сүйетіндер McDonald's оларға қызмет көрсетуді ұзақ уақыт күткенін білді Бургер Кингтің таңғы 10: 30-дағы кідірісі уақыт.
McDonald's технологиямен әрдайым бір қадам алда болатын сияқты
Тим Бойл / Гетти суреттері Бұл олардың картоптарына, коксына немесе таңғы асына қатысты болсын, МакДональдс әрқашан Бургер Кингтен бір саты алда тұрған сияқты. Бұл да технологияға қатысты болған тәрізді. Мысалға, жылдам тамақтануға арналған технологияны қолданыңыз.
Драйв-трус жылдам тамақтану мейрамханалары үшін өте тиімді және сәйкес Мейрамхана бизнесі , сайып келгенде, кейбір мейрамханалардың дүкен ішіндегі тамақтанудан мүлдем арылуына әкелуі мүмкін. Әрине, драйв жақсы жабдықталған болса, соғұрлым көп сатылымдар жасалуы мүмкін. McDonald's 2019 жылдан бастап жүргізушіге арналған белгілерді цифрландыруды бастады және орташа тексеру көлемінің көтерілуін де, күту уақытының қысқару уақытын да тез байқады (арқылы QSR ). «Менің ойымша, бұл біз үшін өзімізді сол клиенттер үшін неғұрлым маңызды және қызықты ету үшін, сондай-ақ клиенттің көзқарасы бойынша сол тәжірибені тегіс және жағымды ету үшін өте құнды болады», - деді сол кездегі бас директор Стив Истербрук айтты .
Бургер Кинг Макдональдстың жолымен жүрді, бірақ бұған дейін де бірнеше рет баяу жүрді және 2020 жылға дейін цифрланған драйв қондырғыларын орнатуды бастамады Қасық . Бургер Кинг бұл салаға бейімделу кезінде таңғы ас мәзірін бастаумен салыстырғанда әлдеқайда жылдам болды, бірақ басқа жігіт сіздің алдыңызда жақсы технологияға ие болған кезде, қуып жету қиынға соғуы мүмкін.
Бургер Кинг McDonald's соққысына ие болуы мүмкін
Drew Angerer / Getty Images Біз осы уақытқа дейін Burger King-ті қатты ренжіткенбіз, бірақ, фактілер фактілер емес пе? Бургер Кинг есептеуден толықтай бас тартпайды және тек бір маңызды бағыт - гамбургерлерде қуатты McDonald's-тен артықшылығы болуы мүмкін. «Бургер» олардың атында екенін ескере отырып, Burger King лайықты бургерді өшіре алуы керек. Пікірлер әр түрлі болғанымен, оларда МакДональдсқа қарағанда гамбургері жақсы деген ортақ пікір бар. Дәм сезу сынағында Business Insider McDonald's Big Mac-тен Burger King's Whopper-ге жеңіс берді, бұл бренд «теңдестірілген гамбургер» шығарды. Бұзау келісуге бейім.
Бургер Кингтегі гамбургерлер денсаулық факторы бойынша McDonald's-тен асып түсуі мүмкін. Burger King қос чизбургері бар көбірек ақуыз McDonald's-тен біреуі, сондай-ақ майдың калориялары мен граммдары аз. Үлкен Mac аз калория мен май мөлшері бойынша Whopper-ді аздап жеңіп алды, дегенмен Мұны емес, оны жей бер!
балапан балапан
Бірақ күте тұрыңыз! Бургер Кингтің McDonald's-тен гамбургердің тағы бір артықшылығы болуы мүмкін. Макдональдста жоқ өсімдік тектес гамбургер, ал Burger King жанкүйерлеріне мүмкін емес Whopper ұсынады. Бұл үлкен артықшылық болмауы мүмкін, бірақ бәрібір артықшылық.
