Ағайынды Макдональдтардың қайғылы өмірдегі оқиғасы

Ингредиент Калькуляторы

ағайынды McDonald негізін қалаушы Getty Images

Егер сіз фаст-фуд империясын құрған Макдональдстің қарапайым клиентінен сұрасаңыз, олар бұл «Макдональд» деп аталатын біреу болуы мүмкін деп болжайды. Бұл олардың «Рэй Крок» деп жауап беруінің ықтималды мүмкіндігі. Крок McDonald's-ті осындай үлкен масштабқа жеткізген, оның кішіпейіл басталуы ұмыта бастаған, бірақ тез тамақтану мейрамханасының негізін қалаушылар ағайынды Ричард пен Морис Макдональдтер болды, бірақ олар өздері ұқсас тақтайшаларға ие емес. мейрамхананың қабырғалары.

көк ай қандай хош иіс

Макдональдтың ағалары өмірі сәттілікке толы болды, ал бұл оларға сән-салтанат сыйлауға мүмкіндік береді тапсырыс бойынша кадиллактар , олардың өмірлері де көңілсіздік пен жеңіліске толы болды. Ағайындылар байлықтан ұтылып, оларға мұра қалдырды бәрі өшірілді ондаған жылдар бойы Рэй Крокпен бизнеспен айналысқандықтан. «Мен оның бір рет, жасөспірім кезімде:» Ол жігіт мені шынымен алды «, - деп айтқанын есіме түсіремін» еске түсірді Ричард Макдоналдтың немересі Джейсон Франц.

Бұл ағайынды Макдональдтардың қайғылы оқиғасы және олардың фаст-феномені.



Олар әкесінің күресіп жатқанын көрді

шаршаған қарт

«Ұлылық қиындықтардан туады» деген ескі сөз Ричард 'Дик' пен Морис Макдональдқа қатысты болуы мүмкін. Бауырластар болды дүниеге келген 1900 жылдардың басында Нью-Гэмпширдің ауылдық жерлеріндегі ирландтық иммигранттардың кедей отбасы және олардың әкесінің өмірін кейінірек көрген.

Олардың әкелері Патрик Макдональд 20000 қызметкерде ауысым бастығы болып жұмыс істеген Г.П. Крафт Манчестердегі аяқ киім фабрикасы, ол 42 жылдан кейін жұмыстан шығарылған кезде. Ақсақал Макдональдқа оның жай екендігі айтылды тым ескі жұмысты әрі қарай орындау үшін, ал бауырлар әкесінің жұмыссыздыққа тап болғанын бірнеше онжылдық ауыр жұмысынан кейін көрді.

Әкесінің зейнетақысыз босатылғанын білу бауырластарға әсер еткені сөзсіз және олар өздерінің Нью-Гэмпшир қауымдастығында қалудың одан әрі бақуатты өмірге әкелмейтінін білді. «Біз өз ойларымызды жасадық, әйтеуір, біз қаржылық тәуелсіз боламыз, Дик Макдональд еске түсірді .

Дик пен Морис әкесімен күресіп жатқанын көрген қайғылы жағдай, оларды батысқа қарай бағыттап, жоғары мектеп дипломдары мен жоғары жетістіктерге жетуге деген ұмтылысынан басқа ешнәрсені қажет етпеді. Сәйкес Жаңа Англия тарихи қоғамы , олар 50 жасқа дейін миллионер болуға ант берді - бұл олардың әкелері осы жаста болған жермен керісінше.

Олардың кинотеатры құлпырып кетті

кинопроектор

Ағайынды МакДональдс Калифорнияға гамбургерлер мен картоптардың кескіндері көрінбейтін болды. Гамбургер бизнесі олардың ойын-сауық бизнесі тоқтатылғаннан кейін ғана пайда болды. Ағайындылар режиссерлік етуді және фильмдер шығаруды армандап, өздеріне қонды Колумбия киностудиясындағы концерттер аптасына 25 доллар көлемінде жалақы алу үшін үнсіз фильмдер жиынтығында ауыр жұмыстар жасау. Оларды миллионер ететін ақша екіталай еді және көкжиектегі камераның артында керемет рөлдер болмаса, олар қолдарынан келгенін үнемдеп, кинотеатр ашты.

Ағайындылар Лос-Анджелестен 20 миль қашықтықта 750 орындық «Миссия» театрын сатып алып, тіскебасар қойып, «маяк» деп өзгертті. Театрдың 1930 жылы ашылуы бұдан да жаман уақытта болуы мүмкін емес еді, ал Ұлы депрессия кезінде ағайындылар есепшоттарынан үнемі артта қалып отырды. Қиын кезеңдердің қатты шарықтағаны соншалық, егер банк маякты тәркілеген болса, олар өз аулаларына күмісті көміп тастады. Жеті жылдан кейін, ағайынды Макдональдтар тамақтану бизнесінде өз бақыттарын сынап көруге шешім қабылдамас бұрын, кинотеатрларын сатты деп атады.

Олардың қайта құрылған мейрамхана тұжырымдамасы бірінші кезекте сәтсіздікке ұшырады

McDonald Youtube

Алғашында Макдональдс жай Макдональдс емес, солай болды McDonald's Barbeque . Сан-Бернардинодағы бауырластар ашқан стенд автокөліктерде жүргізушілерге тамақ беру арқылы дәуірдің басқа тағамдық буындарының үлгісін ұстанды. Ағайындылардың қолынан да келді форманы қайта пайдалану олардың шеберханаларға арналған сәтсіз кинотеатрынан. Гамбургерлердің ең көп сатылатынын түсінген бауырластар жұмыс формуласын сызып тастады, уақытша есіктерін жауып, ашылғаннан кейін қатты өзгерістер жасады.

1948 жылғы жаңа McDonald's ескі 25 мәзірде (барбекюді қоса алғанда) танымал емес нәрселердің бәрін анықтап, 20 әйел шеберханасын алып тастады. Енді тапсырыс берушілер көлігінен түсіп, тапсырыс беру үшін үстелге жаяу барады деп күтілген болатын. Адамдар өзгерістерге риза болмады және бір кездері қарбалас бизнес тоқтап қалды. Клиенттер автокөлік хоптары олардың тапсырыстарын алуға келмейтінін түсінген бойда машинаны айдап, кетіп қалады. Қызметкерлерінің алдында көліктерін қоя отырып, қарбалас кәсіпорынды құру әрекеттері де көп бизнес әкелмеді.

менің жүгері наным неге құлап түседі?

Егер бірнеше айдан кейін такси жүргізушілері мен құрылыс жұмысшылары баяу жүре бастаса, ағайынды Макдональдтар тағы да сәтсіздікке ұшыраған болар еді.

Олар өздігінен кеңейгені үшін көп несие ала алмады

Mcdonald бауырлары және мейрамхана белгісі Twitter

Уақыттың ойнаудың әдісі бар тарих фактілері және бұл Морис пен Дик Макдональд туралы сөз болғанда шындыққа сәйкес келмейді. Екі фильм де Құрылтайшы туралы жалпы қоғамдық қате түсінік Рэй Крок McDonald's-ті Сан-Бернардинодан бастап кеңейтуді көре білген адам деп ойлаңыз.

Сәйкес Smithsonian журналы Гамбургер стендінің жұмысын жаңартып, оларды танымал ететін жылдам қызмет ету әдісін дамытқаннан кейін көп ұзамай, ағайындылар жылына 100 мың доллар пайда алып отырды. 1953 жылы а екінші McDonald's Фениксте ашылды. Осыдан кейін Калифорниядағы Дауни қаласында тағы біреуі пайда болды. Сәйкес The New York Times , 1954 жылы Крок бауырларға гамбургерлерін қазіргі заманғы машинаға айналдыру үшін келген кезде, ағайындылар 20-дан астам жерде болған. (Басқа болжамдар бойынша алты орын .) Өкінішке орай, ағайынды Макдональдтардың мұралары үшін олардың бұрыннан сәтті франчайзинг болғандығы туралы шындық негізінен еленбейді, тіпті оны жасырады McDonald's бүгін.

Рэй Крок ағайындылардың арка дизайнының түпнұсқасын жасады

McDonald Youtube

McDonald's алтын доғалы логотипі бүгінде адамдарға фри картобын немесе арзан чизбургерді алуға шақыратын бүкіл әлем мойындаған символ болып табылады. Екі еселенген алтын доғалар Дик Макдональдтың мейрамханасына арналған ерекше дизайны болған жоқ және олар 1961 жылы ағайындылар өз бизнестерін бақылауды Kroc компаниясына басқарғаннан кейін ғана енгізілді.

Сол уақытта тамақтанушылар мен жол бойындағы мейрамханалар пакеттер арасында ерекшелену және тас жол билбордтарының маркетингін пайдалану үшін қолдан келгеннің бәрін жасады. Дик сәулетшіні жалдады Стэнли Местон гамбургердің өзінен көтерілетін неонмен кесілген алтын доғаларды жобалау. McDonald's өзінің бас аспазының маскотымен үйлескен, ол көзге көрінерліктей дизайнмен жұмыс істеген ... 1962 жылға дейін .

Ағайындылар Крокқа сатылып кеткен кезде, ең алдымен, Спидидің бас аспазшысы болды, содан кейін Диктің сүйікті алтын доғасын қайта құру басталды. Дизайн бойынша кеңесші Луи Ческин жалданды кескінді қайта форматтау әр мейрамхананың ішінен және оларды «клиенттерге арналған фрейдтік тарту» жасауға болатынына сеніп, олар бүгінде бәріміз білетін «М» формасына айналды.

Диктің алтыннан жасалған арка дизайны үшін одан да қайғылы болуы мүмкін, Ческин жаңа логотип «ана Макдональдстің кеудесі» дегенді білдірді. Біз бұл бауырластардың мақсаты емес екеніне сенімдіміз.

Рэй Крок өзін негізін қалаушы деп атады

ray kroc кредиті Twitter

Рэй Кроктың McDonald's-тің фаст-фуд құбылысына айналуына монументалды әсер еткеніне күмән жоқ. Оның көзінше, ағайынды Макдональдс Макдональдстың тарихына елеусіз болып көрінген. Мүмкін, Кроктың ағайынды Макдональдтың өз тарихынан жазуға тырысқанының ең көрнекті мысалы оның 1970 жылдардағы өмірбаяны болар еді, Ұнтақтау: Макдональдсты жасау . Бұл кітапта, сәйкес Sun Journal , Крок өзін негізін қалаушы деп атады, талап ету McDonald's-тың дүниеге келуі, оның атымен Иллинойс штатындағы Дес Плейнс қаласында бірінші мейрамхана орналасқан.

«Кенеттен, біз сатқаннан кейін, менің голли, ол өзін негізін қалаушыға көтерді» Дик Макдональд айтты . Бұған дейін Крок тек іскери серіктес болған. Біз сатқанға дейін Кроктың негізін қалаушы екендігі туралы ештеңе айтылмаған болатын, деп Макдональд 1991 жылы сұхбат барысында айтты The Wall Street Journal (арқылы The New York Times ). Егер біз бұл туралы естіген болсақ, ол қайтадан сүт коктейльдерін сататын еді.

рэчел-шоу қайда

'Мұның бәрі эго болды. Неге әр дүкенге өз бюстіңізді қояр едіңіз? Неліктен өз атыңызды плацематтарға қояр едіңіз? ' дейді ағайынды жиен Рональд Макдональд. 'Маған қызметкердің негізін қалаушы болған тағы бір американдық корпорацияны атаңыз'.

Рэй Крок ағайынды Макдональдстың соңғы мейрамханасын істен шығарды

іскерлік мейрамханадан тыс Facebook

Ағайынды Макдональдтардың 1961 жылы Рэй Крокқа өсіп келе жатқан бизнестеріне құқықтарды сату туралы келісімі де ықылассыз болған жоқ. Крок Макдональдстың бүкіл тізбегіне иелік еткісі келді және бірнеше түрлі көздерден ақша сұрап, бауырластың 2,7 миллион доллар бағасын қанағаттандырды. «Маған Макдональдтың аты және сол алтын аркалар керек еді», - деді ол 1973 жылы берген сұхбатында УАҚЫТ (арқылы CNN ). 'Крок сияқты есіммен не істемексің?'

Крок келісімшартта ағайынды Сан-Бернардинодағы мейрамхананың жоқтығына және оны көрнекті және өте пайдалы жерден шығарып тастағанына ашуланғанына риза болмады. 'Мен қатты ашуланып, вазаны терезеден лақтырғым келді', - деп еске алды ол . 'Мен олардың ішектерін жек көрдім'.

Бауырластар енді өз аттарына ие болмағандықтан, олар гамбургер стендін 'Үлкен М' етіп өзгертті. Атауы өзгергенімен де, Крок мәмілеге қатты алаңдап, жаңа McDonald's блогын ашты. Алты жыл ішінде Үлкен М грильдерін өшіріп, ағайындылар ғимаратты сатып жіберді. «Мен бизнеспен қашып кеттім», - деп бірнеше жылдан кейін Кроц мақтанышпен айтар еді.

Бауырластар, сайып келгенде, миллионнан айырылды

үйінді ақша Getty Images

1961 жылы гамбургер стендін 2,7 миллион долларға сату - бұл өте жақсы өлтірушілер болды. Барлығының білетінінен басқа, McDonald's - бұл гамбургерге арналған стенд емес. Рэй Кроктың алғашқы франчайзингтік мәміле Макдональдтың ағаларымен келесідей көрінді: франчайзингтік сыйақы 950 долларды құрайды, 1,9 пайыздық қызмет ақысы азық-түлік сату кезінде бағаланады, 0,5 пайызы ағайынды Макдональдке роялти ретінде төленеді, ал қалған 1,4 пайызы Крокке кетеді.

1960 жылға қарай Крок болды 228 McDonald's жыл сайын 56 миллион доллар алып отырды. Ағайынды Макдональд пен Крок екеуі де ауқатты болды, бірақ 1961 жылы оларды 2,7 миллион долларға сатып алғанда, Крок арам бай болады. Ағайындылар салық төлегеннен кейін олардың әрқайсысында миллион доллар болатынын ойлады. Бұл, әрине, өзгеріс болмаса да, егер олар бизнесті ешқашан сатпаған болса, 1970 жылдардың аяғында олардың 0,5 пайыздық үлесі оларға төлейтін еді Жылына 15 млн .

Одан да қайғылы - әсіресе, ағайынды Макдональдтардың мұрагерлері үшін - бүгінгі стандарттар бойынша роялти. 1961 жылы сатып алу ешқашан болмаған болса, а 2012 бағалау McDonald's сатылымы 61 миллиард доллар болса, ағайынды McDonald роялти ақысы 305 миллион долларды құрайтынын анықтады!

ыстық қалтаны қалай тамаша дайындауға болады

Олар өздерінің туған қаласы алғашқы Макдональдсқа ие болғанда, олар бақылаудан бас тартқан болатын

ескі McDonald Getty Images

Макдональдтар Нью-Гэмпширден кетіп, 1920 жылдары Калифорнияға жол тартқанда үлкен армандар көрді. Олар мейрамхана бизнесіне секіруді жоспарламаған, бірақ оларда болған биік мақсаттар . Ағайынды Макдональдтардың Батыс жағалауынан тапқан табысы ақыры Жаңа Англияға қайта оралды, бірақ, өкінішке орай, бұл олардың басшылығымен болған жоқ.

Рэй Крок жаңа франчайзингтер ашуға бас қонақ ретінде тағайындалғаннан кейін, Макдональдс бүкіл елге жайылып өрттей тарады. Кроктың 1956 ж еншілес жылжымайтын мүлік , Franchise Realty Corporation - өрттегі жанармай тез өсуді тудырды. FRC ғимаратқа иелік етті, бірақ жерді жалға алды және екеуінен де жалдау ақысын алды.

FRC 600-ге жуық орынды жеңілдетіп, 1964 жылы McDonald's нөмірі 594 Манчестерде, Нью-Гэмпширде ашылды - Морис пен Дик бизнесті Kroc-қа сатқаннан кейін үш жыл өткен соң. Тістің нағыз соққысы - ол ашылды Оңтүстік Уиллоу көшесінде , ағайынды Макдональдтың балалық шақтағы үйінен бір-ақ блок. Дик Нью-Гэмпширге оралғаннан кейін мейрамханаға келгенде, оған кезекте тұру ғана емес, оның тамағы үшін де ақы төлеу керек болды. Бұл зиян тигізуі керек еді.

Құрылтайшылар күнін мерекелеу олар үшін емес еді

Дик Макдоналд

Мүмкін ағайынды Макдональдс бизнесті бастаған болуы мүмкін Үлкен Mac және басқа да көптеген фаст-фуд өнімдері, бірақ олардың кез-келген нақты несие алуына бірнеше жыл қажет болды. Әрине, олар туралы анда-санда айтылатын жаңалықтар мақаласы , бірақ McDonald's штаб-пәтерінде олар әрең дегенде құрылтайшылар ретінде қарастырылды.

Ан Дик туралы мақала бойынша Associated Press Бұрынғы ресторатор жыл сайын Крокты құрметтеуге арналған жыл сайынғы құрылтайшылар күнін атап өту кезінде айналасында «өзін-өзі дамытады» деп хабарлады. Кроктың 1984 өткеннен кейін жеті жылдан кейін ғана McDonald's корпорациясы өз тарихын қайта қарап, Морис пен Дикке белгілі болды.

1991 жылы құрылтайшылар күнін тойлауға Морис пен Дикті McDonald's-тың негізін қалаушылар деп жариялау туралы теледидарлық жарнамалар шығарылды, бірақ олар Крокты да құрметтеді.

Макдональдтың сол кездегі аға төрағасы Макдональдты дұрыс тануға 30 жыл уақыт кеткеніне қарамастан, Фред Тернер компания ешқашан оларды елемеуге тырыспады және Крокке барлық несиені бергені үшін БАҚ-қа кінә артты деп айтты. «Бұл құрылтайшы бизнесі мәселеге айналды» деді Тернер. 'Бұл ұят нәрсе ...' Өкінішке орай, Морис кез-келген корпоративті тану пайда болғанға дейін өмірден өтті.

Олар қарапайым өмір сүрді

Маурис Макдональд Youtube

The Big M мейрамханасында бәсекелес McDonald's бизнесі таусылғаннан кейін, ағайынды McDonald оны мейрамхана бизнесінде тоқтатты деп атады. Калифорнияда болудың көп себебі болмады, ал Дик Макдональд өзінің туған жері Нью-Гэмпширге оралды. Маған Калифорния ешқашан ұнамады ' ол мойындады 1985 ж. 'Мен ешқашан күн сәулесін ұнатпайтынмын. Бұлтты күнді алар едік, мен бақытты болар едім.

Дик ақырында Рэй Крокпен және Макдональдспен қалай жұмыс істегенін қабылдайтын болса, Морис 1971 жылы жүрек жеткіліксіздігінен қайтыс болды. Ағайынды немере ағасы Рональд Макдональд қарым-қатынас деді Крокпен бірге түсу Мористі жай ғана құлатты.

Рональд «Мак өте қиынға соқты», - деп айтқанға дейін Дик ағасы оған «Мактың қайтыс болғанға дейін жыртылғанын көрдім, мен оны өзім үшін қаламаймын» деді.

қандай жақсы қамшы

Екеуі де бауырлар ақырында үйленіп, өгей балаларға әке болды, бірақ олардың өздерінен биологиялық балалар болған жоқ. The Дик Макдональдтың қалған жылдары Нью-Гэмпширде өте тыныш болды, ол қарапайым үш бөлмелі үйде, бургер бароннан күткендей емес үйде тұрды және 1998 жылы қайтыс болғанда 1,8 миллион долларлық мүлік қалдырды. Әрине, бұл ештеңе емес түшкіру үшін ... бірақ бұл да өте мардымсыз салыстырылды Кроктың әйелі үшін қалдырған 1 миллиард доллардан астам байлығына.

Дик Макдональд Рэй Крокқа ащы болған жоқ

Ричард McDonald at McDonalds Twitter

Дик МакДональд пен оның ағасы Рэй Крокпен бірге бизнестің басталуы олардың миллиондардан айырылуына әкеліп соқтырғанын ескергенде, басқалармен қатар, оның ащы болуы түсінікті болар еді. Бір қызығы, Дик Макдональд өзінің фаст-фуд бизнесіндегі жағдайдың қалай болғанына ренжімеді және ол: ешқашан 'Крок жинаған сәттіліктен айрылғанына өкінді.

Мен кез-келген зәулім ғимаратта шамамен төрт жарасы мен сегіз салық адвокаты бар кірістер салығын қалай төлейтінімді білуге ​​тырысып, жараланған болар едім, Макдональд айтты . Пайда болған оның 1985 жылғы профилі Chicago Tribune оны бұрынғы іскери серіктесі туралы жаман сөздер айтудан бас тартқан 'мейірімді және тәтті' адам деп сипаттады, тіпті жақын жерде Рэй Кроктың негізін қалаушы ретінде жарияланған тақта ілулі тұрды.

Дик Макдональдтың кейіпкері туралы не айтатыны - бұл Трибуна үш сағаттан кейін жазушы Макдональдтың бірде-бір үнін естімегені шағым . Шындығында, Кроцтың аты аталғанда, ол тек жылы сөздермен болды.

Калория Калькуляторы