Ақ тырнақтың иесі туралы шындық

Ақ тырнақтың консервілері Christopher Lane / Getty Images

Сіз 2019 жылдың жазында жұлдызды деңгейге көтерілген сусын трендін жіберіп алған боларсыз, қатты селзер арқылы алыс осы сәттегі үрдіс - және оны өсіруге әлі көп орын бар. Шындықты айту керек, тұрақты селцер біраз уақытқа дейін танымал болды, қатты сельцер оны қабылдауға қуанышты аудиторияға дебют жасады. Алкогольді шипалы көпіршікті су қазіргі уақытта $ 550 млн болатын өнеркәсіп болып табылады, оның болжамдары бойынша 2021 жылға қарай 2,5 млрд долларды құрайды (арқылы Vox ). Сатылымдар бір жылдың ішінде 200 пайызға өсті, сондықтан көрермендердің назарын басқа жерге аударады деп күтуге ешқандай себеп жоқ.






Осы трендтің орталығы - көптеген мемдер мен комедиялық эскиздер үшін материал - оның биіктігі Ақ тырнақ . Bubly, Fick's және Budweiser-тің қатты селтцері сияқты басқа брендтер пайда болды, бірақ олардың көпшілігі White Claw сияқты айтарлықтай танымал болды және қазір біздің танымал мәдениетке енген брендтің имиджі (әсіресе қазір бренд пайда болғаннан кейін) үш жаңа дәм). Марк Энтони Брэндске тиесілі White Claw (ол Майктың қатты лимонадының иесі де) және Truly-мен бірге (Boston Beer Company-ге тиесілі) бірге барлық қатты сатушылар сатылымдарының 85 пайызын құрайды. Қазір көптеген брендтерде нарықта кем дегенде бір селцер бар болғандықтан, бұл тренд емес, күші бар жаңа нарық екені белгілі болды.



Ақ тырнақ иесінің иесі

Ақ тырнақтың салқындатқышы Christopher Lane / Getty Images

Энтони фон Мандл - бұл Ақ тырнақтың артындағы нақты тұлға және бұл үшін Марк Энтони Брендс кәсіпорны. Мандл 1970 жылдары шарап бизнесін колледжден бастады, сол арқылы кішкентай кеңседен және Канададағы машинасының артқы жағынан шарап сатты. Оның тағы бір өнімі - Канадада үлкен хит болып, кейіннен Америка Құрама Штаттарына көшірілген Mike's Hard Lemonade. Forbes ).








Енді Ақ тырнақ - бұл «жанрларға қарсы тұратын алкогольдік ішімдіктердің» соңғы жетістігі Блумберг . Оның барлық соққыларының арасында, және оны осы кезеңге жеткізген қарапайым күндердің арасында Мандл қазір шамамен $ 3,4 млрд құрайды. Әрине, ол өзінің байлығының көп бөлігін өзінің алғашқы махаббатына, шарапқа, өзінің бесінші шарап зауытын 2018 жылы Британдық Колумбиядағы Оканаган алқабының бойында ашумен қайта салды. АҚШ-тағы төртінші ірі сыра компаниясы ретінде Mandl тобы 2020 жылы шамамен 4 миллиард доллар табыс табады деп күтілуде. Егер бір нәрсе анық болса, ханзада Уильям мен Мандл қонақжай болған Кейт Миддлтон 2016 жылы олардың Достастық турлары кезінде бәсекелестік оның бәсеңдеуіне жол бермейді.