Getty Images Адам туралы олардың таңдауы бойынша көп нәрсе білуге болады. Жартас па, ел ме? Сыра ма, шарап па? Кокс немесе пепси?
Егер сіз Pepsi деген болсаңыз, онда сіз шынымен блокта тұрған жаңа баланың жағындасыз. Pepsi 1886 жылы кокс нарыққа шыққаннан кейін 13 жыл өткен соң әзірленді, ал 1904 жылға қарай кокс жылына миллионнан астам галлон сата бастады. Бұл үлкен бәсекелес, және Pepsi оны қабылдады.
Сәйкес Business Insider , бұл жартасты бастау болды. Кокс шетелде кеңейіп, Парижде, Бордода және Филиппинде зауыттар ашты, ал Бірінші дүниежүзілік соғыс Pepsi-ді 1923 жылы банкроттыққа ұшыратты ... және олар 1931 жылы тағы банкротқа ұшырады. Бірақ 1939 жылға қарай олар бірінші кезекте жарнамалық дырылдау, өз логотипін Екінші дүниежүзілік соғыс қарсаңында қазір таныс қызыл, ақ және көк түстерге ауыстырды, ал әлемдегі екі кола бір-бірінен асып түсуге тырысты. Олар бұған әлі де барады, және кокс танымал болса да, пепсиді ұнататындар көптен бері келе жатқан кемістігін қолдайтындықтарын біліп, мақтаныш белгісінің белгісін тағуы мүмкін. Сізде Pepsi туралы білмейтін бірнеше қызықты уағыз бар, сондықтан басқа кола туралы сөйлесейік.
'Пепси' асқазан-ішек деген сөзден шыққан
Getty Images Бүгінгі таңда көптеген компаниялар өз өніміне біреуді оны сатып алуға шабыттандыратын атау беруді қалауы мүмкін - бұл асыл немесе қадірлі нәрсе немесе оның қаншалықты керемет екенін айту. Бірақ Pepsi? Бұл таңқаларлық сөз, және бұл таңқаларлық жерден шыққан дейді Pepsi дүкені .
Сусынды Калеб Брэдхам есімді фармацевт және мектеп мұғалімі ойлап тапқан. Ол формуланы 1893 жылы Нью-Берндегі (Солтүстік Каролина) есірткі дүкенінде жұмыс істеп жүргенде ойлап тапты және ол оны Брэдтің сусыны деп атады. Бұл судың, қанттың, лимон майының, карамельдің, мускат жаңғағының және басқа да қарапайым ингредиенттердің табиғи қоспасы болды, және адамдар оны жақсы көрді. 1898 жылы 28 тамызда ол өзінің танымал сусынының атын ресми түрде өзгертті. Бастапқыда оны ас қорытуды жеңілдету үшін сатқандықтан, ол «дипепсия» сөзін қабылдады (бұл сөзбе-сөз «ас қорыту» дегенді білдіреді) және оны «Пепси» деп қысқартты. Ол соңында -Colа-ны шешті, ал 1902 жылға қарай ол өз компаниясының президенті болды.
Кристал Пепсиді кокс алып тастады
Getty Images Көптеген компанияларда сәтсіздікке ұшыраған өнімдер бар, бірақ Pepsi жаңа кола болып табылатын жаңалық шығарған кезде, ол жай ғана сәтсіздікке ұшыраған жоқ, өйткені адамдар оны ұнатпады. Ол сәтсіз аяқталды көп жағдайда, өйткені оның құлауында кокстың қолы болды.
Сәйкес 11 ұпай , Pepsi Crystal Pepsi дамуына 40 миллион доллар құйды. Содан кейін бас директор Дэвид Новак деді тестілік нарықтарда бұл өте жақсы нәтиже берді, және олардың қолында жеңімпаз бар екеніне сенімді болды. Ол 1992 жылдың сәуірінде жаппай нарыққа шықты, ал жарты жылдан кейін кокс Tab Clear көмегімен жауап берді. Бұл өте қорқынышты болды және солай болды қасақана қорқынышты.
Кока-Коланың имиджіне кішкене де дақ түсіргісі келмегендіктен, олар тұтынушыларды шатастыруға көмектесетін таза сода жасау үшін ең аз танымал офшот брендін (Tab) пайдаланды. Бұл диеталық сусын болды ма? Бұл қыздардың сусыны ма еді? Қандай болмасын, бұл жаман болды - және Tab өте нашар болғандықтан, бұл нарықты таза колаларға толығымен нашарлатты. Олардың әдейі жаман өнімі Pepsi-дің тамаша идеясын қабылдауға көмектесті, және бұл елеулі диаболикалық маркетинг.
Пепси коксты құтқаруға көмектесті
2006 жылға қарай Кола соғысы ондаған жылдар бойына өрбіді. Сіз Pepsi-ді кокстің құпия сиропына қолын тигізу үшін басып озады деп ойлайсыз, бірақ олар дәл осылай жасауға мүмкіндіктері болған кезде жоғары жолға шықты.
Бүкіл дастан шпиондық кинодан тыс нәрсе сияқты болды және ол Джойа Уильямстан басталды. Ол Coke-дің әлемдік бренд директорының көмекшісі болды және кокстің жаңа өнімі туралы толық құты алған кезде, ол Pepsi-ге барды. Ол оны тапсырды, деді ол оларға 1,5 миллион долларға.
Пепси тістеген жоқ - оның орнына олар ФБР-ға барды.
Сәйкес The Guardian , ФБР - Кокстың да, Пепсидің де көмегімен - қаскүнемдер құтыны 30 000 долларға толтырылған қыз скаут қыз печенье қорабына айырбастаумен аяқталды. Сайып келгенде олар тұтқындалды және Pepsi өкілі Дэйв Декекко осылай деді (арқылы Fox News ) олар туралы: 'Бәсекелестік кейде қатал болуы мүмкін, сонымен қатар әділ және заңды болуы керек. Біз билік пен ФТБ бұған жауапты адамдарды анықтағанына қуаныштымыз. '
Пепси түсті тосқауылдарды бұзды
Пепси Қашан Пенсильвания университеті Pepsi маркетингінің тарихына үңіліп, олар оларға колаға мүлде қатысы жоқ жетістік деп сенді: олар корпоративті Америкада әртүрлілікке есік ашты.
1940 жылы Pepsi-Cola компаниясының сол кездегі президенті Вальтер Мак сол кезде батыл қадам жасады: ол Герман Т.Смит есімді қара адманды жалдады. Олардың ойынша, олар Pepsi-дің мақсатты аудиториясын аздаған қоғамдастыққа кеңейтуге ниеттенді, бұған ішінара Coca-Cola-дың оңтүстіктегі менталитетінің арқасында көңіл аударылмады.
Содан кейін, 1947 жылы Мак сатушы Эдвард Ф.Бойдты Африканың американдықтары қатысқан жаңа жарнама науқанымен Американың әлі де оқшауланған аудандарына баруға арналған сату тобын басқаруға жалдады. Бұл үлкен мәселе болды, және Бойд айтты (арқылы Los Angeles Times ), 'Біз карикатураға бөленіп, стереотипке айналған едік. Жарнама бізді қарапайым американдықтар ретінде көрсетті. ' Олар Джим Кроудың заңдары мен Ку-Клукс-Кланның өлім қаупіне тап болды, бірақ олар Американы өзгертті.
Бірақ олар нәсілмен күрделі қарым-қатынаста болды
Пепси Пепсидің нәсілдік сезімталдығы туралы ең үлкен қателік - бұл Кендалл Дженнердің 2017 жылғы жарнамасы, ол тек кейбір Pepsi-ді тарату арқылы барлық қақтығыстарды тоқтатты. Ешкімге ұнамады және ашуланшақтық ол кең таралғандай тез арада болды - және бұл Пепсиді нәсілдік сезімсіздік үшін айыптаған алғашқы жағдай емес.
Vox Pepsi (және Coca-Cola) азшылық топтарына бағытталған маркетингке қанша ақша жұмсағанын және жалпы сода жарнамаларының азшылық қауымдастықта орта есеппен 3-4 есеге жиі кездесетінін анықтады. 2013 жылы Pepsi көш бастап, тек испандық топтарға бағытталған жарнамаларға 33,6 миллион доллар жұмсаған және сол демографиялық жағдайға жүгінуге арналған Pepsi Limon-ды итермелеген. The Радд Азық-түлік саясаты және семіздік орталығы бір саты алға жылжып, сода өндіретін компанияларды қазірдің өзінде диетаға байланысты аурулармен күресіп жүрген азшылық қауымдастықтардың денсаулығын нашарлатады деп айыптады, әсіресе балалар мен жасөспірімдерді ескере отырып, жарнамалық кампаниялардың ең көп таралған нысандары болды.
Джоан Кроуфорд және Пепси
Getty Images Джоан Кроуфорд Бетт Дэвиспен араздығы үшін Голливуд тарихын жазды, бірақ одан да танымал Кроуфордтың Пепсиге деген адалдығы.
Кроуфордтың төртінші күйеуі - Альфред Стил (онымен бірге суретте) және ол ұзақ уақыт кәсіпкер болған және Pepsi компаниясының басқарма төрағасы болған. Ол ақыры жүрек талмасынан қайтыс болды 1959 ж және Кроуфорд қатты күйзеліске ұшырады. Бірақ ол сонымен бірге оның аяқ киімін басып, оның естелігін құрметтей алатын еді - және ол солай етті. Ол өзінше керемет іскер әйел болды және ол Pepsi тақтасынан өз орнын алған кезде, бұл тек әйгілі фигура емес. Кроуфорд іскери шешімдер қабылдады, сыртқы көріністер жасады, тіпті Pepsi зауыттарына барды (арқылы Марион Иллинойс тарихын сақтау ), онда ол іскерлік әлемдегі жағдай туралы әңгімелесті - ол кезде ер адамдар әлемі әлі де болды.
Ол Pepsi директорлар кеңесінде 1973 жылға дейін - қайтыс болардан төрт жыл бұрын ғана қызмет етті, - дейді Науқан , бірде 'Пепсиді ішкен сайын, Джоан Кроуфорд туралы ойлағаныңды қалаймын. Егер сіз кокс ішсеңіз, онда сіз сол аюлар туралы ойлауға болады. '
Сіз ұмытып кеткен сәтсіз Pepsi өнімдері
Getty Images Есіңізде болсын Pepsi көк ? Бұл олардың кокс ванилиніне берген жауабы және бұл өте тәтті, жидек хош иістендірілген сода болатын, ол үлкен проблемалар тудырды. Business Insider Мұның жойылуы кейбір елдерде тыйым салынған бояғышты қолданған адамдарға қатты ашуланған кезде пайда болды дейді. Джоста ше? Бұл Pepsi-дің энергетикалық сусын әлеміне ерте енуі болды және бұл 90-шы жылдары шамамен төрт жыл болды.
Кез келген жанкүйер Жындылар Don Draper-дің Patio Diet Cola-ға арналған идеяларын еске түсіруі мүмкін және бұл шын мәнінде 1963 жылы шығарылған Pepsi өнімі болатын. Бұл бір жылдан кейін ғана сәтсіздікке ұшыраған ерте диеталық сода және Diet Pepsi атауы аз болған.
Сонымен қатар өте таңқаларлық Pepsi AM (таңғы ас содасы), Pepsi Wild Bunch (үш бума құлпынай, тропикалық және таңқурай хош иісті пепси), Diet Pepsi Jazz (құлпынай мен кілегей, карамель кремі, және қара шие / француз ванилині) және Mountain Dew Sport, Dew нұсқасы Психикалық жіп Гаторадені қабылдауы керек еді дейді. Олай болмады.
Олардың саңырау «арық» мүмкіндігінің есіңізде ме?
Getty Images Кейбір өнімдер бар, олар тұтынушыларды не ойлайды деп ойландырады, ал 2011 жылы әлем Pepsi-дің жаңа шығарылымы туралы ойлана бастады. Ол Нью-Йорктегі сән апталығына шықты, ал ұзын және арық консервілер «әдемі, өзіне сенімді әйелдерді мерекелеуде» жасалған Pepsi-дің «биік, сасси» нұсқасы ретінде сатылды ... олар, мүмкін, сол себепті өте жұқа болды. Олардың ресми мәлімдемесінде ішінара оқылды (арқылы CBC жаңалықтары ), 'Біздің жіңішке, тартымды жаңа консервіміз - бүгінгі сәнді көріністерге керемет қосымша ...'
Бұл әр түрлі сыншылардың пікірлері болды, дейді әсіресе Ұлттық әлеуметтік радио , Ұлттық тамақтанудың бұзылу қауымдастығы. Олар мұны «ойланбайтын және жауапсыз» деп атады, бұл тіпті олардың Diet Pepsi науқанының ең қызықты сәтіне жауап болмады.
2013 жылы олар көк және сұр түсті, павлин үлгісіндегі банка шығарды. Жақсы, бірақ маркетинг жөніндегі директор Эми Спиридакиспен сөйлескенде AdWeek (арқылы Журнал ), ол Diet Pepsi жаңа көрінісін жасаған кезде кім туралы ойлағанын айтты: 'Бұл үй дизайнын жақсы көретін әйелдерге бағытталған'.
Хм ... жақсы ма?
Олар ойдан шығарылған Пепсиді шындыққа айналдырды
Пепси Болашаққа оралу - бұл бәріне ұнайтын фильмдердің бірі, және 2015 жылдың 21 қазаны айналған кезде, бұл туралы көп шу шықты. Бұл Марти Макфлай сериалдың екінші бөлімінде болашаққа барған кезде басталған күн, ал бізде ол жерден табылған тақтайшалар мен басқа да қызықты заттар болмауы мүмкін еді, алайда Пепси бізде Мартидің бір нәрсесі болғанына көз жеткізді. оның болашағында табылған: Pepsi Perfect .
Pepsi олардың супер-шектеулі санын шығарды және 2100-де 6,500 бөтелке сатылымға шықты. Олар сондай-ақ Нью-Йорктегі Comic Con дүкеніне Мартидің сауда маркасында қызыл түсті көкірекше және ақ түсті жоғары киім киген келгендерге бөтелкелер таратып берді. шыңдар, және олар оларды Wild Gunman аркада ойынына тәнті болған қатысушыларға сыйлады.
Сонымен, миллион долларлық сұрақ: болашақ Pepsi қандай дәмге ие? Көптеген коллекционерлер бөтелкелерін бұрынғы күйінде сақтауға азғырылуы мүмкін болғанымен, CNET олардың дәмін ашып, оның дәп кәдімгі Pepsi сияқты болатындығын хабарлады. Бірақ футуристік!
Бұл АИТВ-мен ластанбаған
Getty Images Тамақ өнеркәсібінің үлесі едәуір көп қалалық аңыздар , және Pepsi ең таңқаларлықтардың бірі болды. Бұған сену қиын ... дегенмен, адамдар Pepsi-ден аулақ болу үшін өте қорқынышты.
Оқиға наразы қызметкердің ВИЧ індетін жұқтырған қан қосу арқылы Пепсидің партиясын ластағаны туралы айтады және бұл жай ғана дұрыс емес. Тұтқалар Бұл оқиға алғаш рет 2011 жылы пайда болды, содан бері бірнеше рет пайда болды дейді.
бүгін боби дин үшемдері
Тіпті Ауруларды бақылау және алдын-алу орталықтары өздерінің мұндай оқиғалар туралы хабарламалары болғанын ғана емес, тіпті болған жағдайда да, бұл өлімге әкеп соқтырмайтынын айтты, өйткені ВИЧ адам ағзасынан тыс өмір сүре алмайды. Сіз оны әлі де ішкіңіз келмейді, бірақ Тұтқалар Сондай-ақ, қалалық аңыздар туралы әңгіме мұндай әңгіме өте кең таралған дейді. Фабрикада ластанған тағамдар туралы қауесеттер көп, сондықтан алаңдамаңыз - бұл дұрыс емес.
Олар Қытайға біртүрлі уәделер берген болуы мүмкін
Getty Images Pepsi - бұл жаһандық компания, бірақ 1960 жылдары Қытайда болған немесе болмауы мүмкін біртүрлі нәрсе бар. Бұл өте таңқаларлық Тұтқалар бұл шындық екендігіне сенімді емеспіз және алаңдамаңыз, ол бейтаныс болады дейді.
1963-1967 жылдар аралығында Пепсидің ұраны: 'Тірі бол! Сіз Pepsi буынындасыз », және біз бәрінің белгілі болғаны жай аударылмайды. Осы кезеңде Pepsi-дің Қытай нарығындағы сатылымдары төмендеді, өйткені олар ойға алған шабыттандыратын, кетіңіз деген ұранға айналмады, бірақ оның орнына Pepsi ішу өлгендерді тірілтуді көздейді деген қауесет бар. Бұл «тірілу» дегеннің мағынасы мүлдем басқа, ал егер ол рас болса, бізде ешқандай түсінік жоқ.
Қытай тілінде диалектілер өте көп және оқиғада орналасу орны көрсетілмеген, сондықтан 60-шы жылдары дұрыс аударылмағандықтан Пепсиден өшірілген адамдар болған-болмағанын айту мүмкін емес. Пепси бұл тақырыпта өте таңқаларлық және олар ешқашан кездейсоқ Қытайға сатқан оқиғаны «Пепси сіздің ата-бабаларыңызды өлімнен қайтарады» деген ұранмен бас тартқан емес. Рас па, жоқ па, ол тек аударманың қаншалықты маңызды екенін көрсетеді.
Пепси пестицид ретінде?
Getty Images Халықтың белгілі бір бөлігі қантты газдалған сусындар мен біздің денсаулығымызға әсер ететін барлық жаман әсерлерді айыптағысы келеді, бірақ Азиядан шыққан бір оқиға Батыстың барлық қорқынышынан гөрі қорқынышты болды. 2004 жылғы есеп бойынша The Guardian , Үндістандағы фермерлер барлық қымбат пестицидтер мен химикаттарды айналып өтіп, Pepsi (кока-кола және жергілікті Thums Up содасымен бірге) дақылдарына пестицидтер ретінде қолданды. Үндістанның аграрийлері қантты содалар шынымен құмырсқаларды қызықтырды, содан кейін олар егінге зиян келтіретін жәндіктердің дернәсілдерін жеді дейді. Бұл ... өте керемет, бірақ бұл өте қорқынышты болып көрінеді.
Пепси мен Кока-Кола олардың газдалған сусындарында пестицид ретінде әрекет ететін қауіпті ештеңе жоқ екенін айтты ( BBC ), бірақ қауіпті газдар зиянкестермен күресу үшін басқа жәндіктерді тарту емес, өлтіруді жүзеге асырады деген қауесеттер сақталды. Ұлттық әлеуметтік радио 2006 жылы Ғылым және қоршаған ортаны қорғау орталығы жүргізген тергеу барысында екі содада да «пестицидтің жол берілмейтін жоғары мөлшері» бар екені анықталды және оларға тыйым салынды, дегенмен Үндістан үкіметі олардың сынақтары қате болды деп мәлімдеді. Ақыр соңында тыйым салынды аударылды , бірақ сусындар туралы жаман сезімдер қалды. Пепси мен Кокс екеуі де шайқасты, бірақ жарнаманың бәрі бірдей жақсы жарнама бола бермейді.
