Джо Редл / Гетти суреттері Егер сіз бұрын болған болсаңыз және оған ғашық болсаңыз Трейдер Джо бірақ сіздің аймағыңызда нақты орналасқан жеріңіз жоқ, демек, біз сіздің жүрегіңіз ауырғанын түсінеміз. Табынушылықпен айналысатын тізбекті азық-түліктің кейбіреулері бар басқа жерден таба алмайтын заттар - немесе, жоқ дегенде, доллар үшін бірдей сапа емес. Кейбір адамдар тіпті Amazon-ға Trader Joe өнімдерін іздеп, олар өте жоғары бағамен сатылады. Трейдер Джоның $ 1.99 бөтелкесі, бірақ Bagel дәмдеуіші Amazon-да 22 доллардан асады (арқылы) 29 ). Бір адам 2012 жылы дүкендердің өнімдерін сатып алуды жаңа деңгейге көтерді (арқылы The Guardian ). Ол өзінің жеке дүкенін, Pirate Joe дүкенін ашып, Trader Joe өнімдерімен толтырды (арқылы CBS ).
Бұл дүкеннің кез-келген орны болған жоқ. Ол Канадада болған - Ванкувер, Британ Колумбиясы, шын мәнінде. Дүкендерге деген сұранысқа қарамастан Trader Joe's Канадаға дейін кеңейе қоймаған сияқты. Осылайша, Майк Халлатт, қарақшы Джоның артында тұрған қарақшы өз дүкенін ашты, ол Вашингтон штатының шекарасынан оңай өтіп, онда басқа қалалармен қатар Сиэтлдегі Трейдер Джоның орналасқан жерлерін аралады.
Пират Джо қалайша Trader Joe акциясын сатып алды
Twitter Нокаут-саудагер Джо-ны белгіленген заттармен құру бірнеше жерден сатып алу және олжаны Пират Джоға қайтару сияқты қарапайым емес. Трейдер Джоның штаттардағы дүкендерінен сатып алып, тайландтық жасыл карри сияқты ерекше заттарды сатып алғаннан кейін дүкен қызметкерлері Халлаттты ғана емес, оның машинасын да тани бастады. Бірнеше жүгіруден кейін ол қызметкерлерге оның фургонын көрмеу үшін аялдаған жерінде абай болу керек екенін түсінді.
Көлігі көзден таса болғанымен, Халлатт бірнеше рет бірнеше дүкеннен қуылды. Кейде ол өнімді көп сатып алғаны үшін оны қуып жіберетін. Үстеме уақытта Халлатт Трейдер Джоның сауда-саттығын сатып алған, ол шамамен 800 000 АҚШ долларын жұмсады. Ол өзін дүкеннің сатып алушыларына тыйым салынса да, өзін желінің ең жақсы клиенті деп айтуды ұнататын.
Міне, сол кезде Халлатт маскировка кезеңіне кірді. Ол сыртқы келбетін жасыру үшін кез-келген киімді киіп, тіпті көйлек, сабан бас киім киіп, тырнақтарын бояп, кәсібін жалғастыра беретін. Ол Канадада жағдайды қалыпқа келтіруге бел буды.
Трейдер Джо заңдық шайқас ашты
Twitter 2013 жылы трейдер Джо Халлаттты сотқа берді, бірақ тізбек жоғалды. Ол өз өнімдерін ұрламай, сатып алып жүрген. Ол оларды баждарды Канадаға апарған кезде төледі және өзінің жеке нокауттарын жасаған жоқ. Сот оның пайдасына шешім шығарды, себебі Трейдер Джо Канадада бизнес жасамайды, сондықтан олар ол жерде де сотқа жүгіне алмады.
Халлатт дүкеннің ұранын орындай отырып, «Кофирленбеген» ұранын орындай отырып, заттарды сатып алуды және Канадаға қайтаруды жалғастырды. Рұқсат етілмеген. Қорықпаймын »(арқылы Орынбасары ). Осы уақытқа дейін ол өзінің таңдауын жасау үшін бірнеше таңдаулы сатып алушыларды шақырды. Олар оған керек заттарды жинап, сатып алып, оларды автотұраққа апарып, оның ақ фургоны тоқтату үшін жиналатын. Оның барлық фургонына еденнен төбеге дейін қойылған үш деңгейлі Трейдер Джоның қағаз пакеттері толтырылды.
Трейдер Джо апелляциялық шағым түсірді, ол тоғызыншы сотқа келді, онда дуэль дүкендері қайта жиналды. Бұл жолы төреші Халлатттың пайдасына шешім шығармады және ол дүкенінің атауын «Р» тастап «Ират Джо» деп өзгертті.
Шайқаста жеңілгеннен кейін, Халлатт Сан-Францискода үш жыл тұрғанда бюджетке сапалы өнімдерге ғашық болғанын түсіндірді. Ол оны Канадаға да әкелгісі келді. «Канадада Джо Трейдерлердің нарығы бар екені анық, және мен сияқты біреу оны толтыратын болады», - деді Халлатт.
Қарақшы Джоның жойылуы
Twitter Тоғызыншы апелляциялық соттан кейін жағдай айқын болды. Трейдер Джо Халлаттпен ұзаққа созылған заңды шайқасқа дайын болды. 'Мен мұны аспаннан құлаған заңды бөрі деп атаймын. Мен үшін бұл қажет қаражатқа қарсы тұру үшін менде жоқ, - деді Халлатт.
Біраз уақытқа дейін ол заңды шайқас алдында краудфандингті қолдану идеясымен ойнады. Сайып келгенде, Hallatt пен Trader Джо келісімге келді және ол 2017 жылы өз дүкенінің есіктерін жауып тастады.
Ол өзін жеңіл сезінгенімен, Халлатт сонымен бірге өзінің бизнес моделін жалғастыра алса екен деп тіледі. Алайда, Халлатт сонымен бірге өзінің бизнесіне түскен белгісіздік пен қысымға жек көрді. 'Мен бірнеше рет бұған бас тартуым керек деп ойладым, бұл күлкілі. Сонда адамдар маған келіп, мұны істегенім үшін алғыс айтатын. Бұл қарғыс болды: бізде не істейтінін жақсы көретін адамдар көп болды, бірақ оны жасау өте қиын болды ».
Соңында, ол өзінің дүкені «керемет жүгіруді» көргенін сезді және Канадада Trader Джо дүкендерінің кең нарығы бар екенін дәлелдеді. Оның еңбекқорлығы бір күні өз жемісін береді деп сенейік. Әлі күнге дейін Үлкен Ақ Солтүстікте Джо-ның трейдерлері әлі де жоқ Шателейн ).
