Instagram Біз коланың соғыста жеңіп жатқанын білеміз. Кока-коланың флагмандық сусыны алкогольсіз сусындар нарығымен салыстырғанда үлкен үлеске ие PepsiCo's негізгі өнім (арқылы Статиста ). Кокс Pepsi-ге қарағанда жылдам тамақтанатын мейрамханаларда кездеседі Business Insider ), соның ішінде McDonald's, Metro және Burger King. Пепси алғашқы күннен бастап сөзсіз чемпион Кокке қарсылас болды. Өнертапқыш Калеб Брэдхэм өзінің жаңа сусынын Пепси-Кола деп 1898 жылы атаған (арқылы Британника ) өйткені ол сәттілікке шабыттанды кокс , алғаш рет 12 немесе одан көп жыл бұрын пайда болды (арқылы Көше ).
Пепсиді коксқа бәсекелес ету үшін нарыққа шығарған кезде, коладан жасалған сусынның бірін Азамат соғысы кезінде тәуелді болып қалған морфиннің орнын іздейтін Конфедеративті Армиядағы ветеринар тұжырымдады. Көше . Сонымен, түпнұсқа кокс - кокаин және басқалары - шығу тегі туралы түрлі-түсті тарихты талап ете алады. Кокстың барлық айқын артықшылықтарына қарамастан, біз Pepsi іс жүзінде Кокстан гөрі жақтырақ емес деген ұстанымды ұстанамыз. Мүмкін мұны оқығаннан кейін сіз келісесіз.
Пепсидің жақсы жарнамалары бар
Youtube Пепси мен кока олардың маркетингтік науқанынсыз ештеңе болмас еді. Қоңыр, газдалған қант суының екі нұсқасын әлемдік сатылымда миллиардтаған долларға жеткізетін тағы қалай есептеуге болады? Кокстың брендтік белгілері бірігу мен бөлісуге байланысты 1971 жылғы теледидарлық жарнама бүкіл әлемдегі жастардың әйгіліге «Мен әлемге кокс сатып алғым келеді» әнін көрсету Джо Гриннің жарнамалық мәні және одан тыс жерлерде. Пепси есірткі 1980 жылдары өзін «Жаңа ұрпақтың таңдауы» деп атады (арқылы Business Insider ). Pepsi жастардың назарын аударуға тырысып, жалпы жарнамалық роликтерді жақсы шығарады.
Стив Каррелл, Cardi B және Lil Jon (арқылы AdAge ). Pepsi тағы да өзінің мәдени маңыздылығын a 2020 Super Bowl жарнамалық Мұнда Black музыкалық жұлдыздары Missy Elliot және H.E.R. Сонымен қатар, кокс «біз шынымен тырыспаймыз» деген белгі берді Super Bowl жарнамалық анимациялық 2019 жылы жұлдыздарсыз немесе адамдарсыз - бұл компанияның ескі «айырмашылық жақсы» хабарламасын қалпына келтірді. 2020 жылы кокс өзінің жаңа энергетикалық сусынын жамбас емес атақты Джона Хилл мен Мартин Скорсиске қосу үшін Супер Боулға барды (арқылы Күнделікті қозғалыс ). Жарнама өмір бойы адалдықты қалыптастыру және олардың қалауымен ақша тарту мақсатында жастарға арналған Базар орны ). At 36 және 77 сәйкесінше Хилл мен Скорчес - бұл 113 жаста.
Pepsi өнім туралы ең нашар шешім қабылдаған жоқ
Instagram Pepsi өзінің формуласын 1930 жылдары жаңа меншік жағдайында өзгертті. Бірақ бұл өзгеріс азды-көпті тарихқа жоғалып кетті, ал Coca-Cola-ның 99 жылдан кейін өзінің бастапқы формуласын өндіруді тоқтату және New Coke-ді шығару туралы атақты шешімі ірі компанияның ең нашар маркетингтік шешімдерінің бірі болып табылады.
Pepsi-дің ең жақсы жарнама науқаны - және кез-келген адамның ең сәтті жарнамалық науқанының бірі болды Pepsi Challenge , 1975 жылы іске қосылды (арқылы Business Insider ). Жарнамалық роликтер қарапайым азаматтардың соқыр талғам тесттерінде Pepsi-ді кокеден гөрі таңдағанын бірнеше рет көрсетті. Жарнаманың жақсы жұмыс істегені соншалық, кокстің Pepsi-ге қарағанда басымдығы сыр бере бастады. Шындығында, азық-түлік дүкендерінің сатылымы Pepsi-ге жағымды бола бастады. Көбірек сатылым машиналарының арқасында және коктейльдер жылдам тамақтану желілерімен айналысады Шифер ).
Кок орындаушылары дүрбелеңге түсті. Олар көптеген жылдар бойы рецепттермен айналысты, ақыры Пепсиді де, түпнұсқа Коксты да соқыр дәм сынақтарында жеңетін хош иісті шығарды (арқылы Тұтқалар ). Олар Жаңа коксты шығарып, ескі консервілерді 1985 жылы консервіледі. Кока-Коланың жоғарғы жезі кейінгі реакцияны күтпеді. Жауаптың қатты теріс болғаны соншалық, Coca-Cola New Coke енгізілгеннен кейін үш айдың ішінде оның түпнұсқасын қайтарып беретінін мәлімдеді. Нарықта кокстың екі нұсқасымен Пепси қысқа уақыт ішінде АҚШ-тағы №1 алкогольсіз сусынға айналды.
Пепсидің бүйірлік өнімдері жақсы
Instagram Coca-Cola Co. мен PepsiCo кокс пен пепсиге қарағанда көп. Coca-Cola шамамен 400 бренд ұсынады, олардың барлығы сусындар және олардың көпшілігі АҚШ-та кездеспейді (арқылы The Wall Street Journal ). PepsiCo жасайды Mountain Dew, Gatorade, Lipton Tea және Жалаңаш шырын және басқалар. Pepsi өнімдері Coca-Cola ұсынған ұсыныстардан жиі асып түседі.
Кока тау Dew-мен бетпе-бет баруға тырысқанда, кірпіш қабырғаға тап болды. Алкогольсіз сусын Туындайды Коктегі сахна артында «Mountain Dew Killer» деген атаумен оның жанкүйерлері болды, бірақ шыққаннан кейін бес жыл өткен соң, 2002 жылы ұлттық айналымнан жоғалып кетті. PepsiCo's Gatorade спорттық сусындардың патшасы әрі алыс. Coca-Cola Powerade-дің төрт еседен астам үлесі бар (арқылы CNBC ). Балғын, пайдалы шырындар туралы сөз болғанда, сіз Coca-Cola-ны жақсы көресіз Одвалла жалаңаш. Бұл сізге жағымды, тек кока сатылым өсімінің болмауына байланысты Odwalla-ны тоқтататынын жариялағаннан басқа (арқылы San Francisco Business Times ). Coca-Cola тамыз айында Одвалланы дүкен сөрелерінен тарта бастайды.
Сонымен, Pepsi-де кокста жоқ үлкен нәрсе бар. PepsiCo 1960 жылдары Frito-Lay-мен біріктірілген, ал қазір тағамдар PepsiCo кірісінің жартысына жуығын құрайды. Coca-Cola портфолиосы, керісінше, барлық сусындар. Бұл Pepsi-дің қор нарығындағы жақсы көрсеткіштерін көрсетеді Көше . Кокстың алкогольсіз сусындардағы басымдылығы туралы не айтатындығыңызды айтыңыз. Пепси - бұл жақсы инвестиция.
Team Pepsi немесе Team Coke? Ашық ойды сақтаңыз
Youtube Қаржылық аргументті ұстанған PepsiCo COVID-19 пандемиясы кезінде кока-коладан әлдеқайда жоғары болды. Кока-Коланың сатылымы 28 пайызға төмендеді, бұл іс жүзінде мейрамханалардағы, кинотеатрлардағы және спорттық стадиондардағы бизнестің виртуалды түрде жоғалып кетуіне байланысты (арқылы) The Wall Street Journal ). Сонымен қатар, PepsiCo сатылымы біркелкі болды, өйткені Frito-Lay тағамдары сода сатылымының төмендеуін өтеді. Тіскебасар тағамдар - бұл пандемия кезінде жақсы жұмыс істейтін санаулы секторлардың бірі.
Біз Pepsi туралы дәлел келтіре отырып, біз біртұтастыққа шақыра отырып, Coca-Cola-ish нотасында қорытынды жасағымыз келеді. Қашан Бұзау кокс пен пепсидің соқыр дәмдік сынағын өткізді, дегустаторлар айырмашылықты айта алмады. Олар адамдардың біреуіне немесе екіншісіне деген талғамдары көбінесе брендтің сәйкестігіне негізделген деп шешті. Белгілі болғандай, кола соғыстарындағы екі жауынгер заттан гөрі имиджге қатысты.
Колумбия бизнес мектебінің профессоры Бернд Шмитт осылай деп бейнеге жазды атаққұмарлық жәрмеңкесі : 'Сізде қант суы сияқты, негізінен, құпия формуласы бар, құндылықтар мен идеалдардың үлкен шайқастарына айналдырылған және қоғамды қалай басқару керек екендігі таңқаларлық нәрсе. жарнама. ' Немесе, дәмді тексеруші ретінде Бұзау «Егер сіз көзіңізді жұмып, аздап өмір сүрсеңіз, екінші жағынан ұнатуды үйренуіңіз мүмкін» деп қойыңыз.
