Facebook Көріністі елестетіп көріңіз. Сыртта 90 градус ыстық. Сіз өзіңіздің күнделікті жүгіруге бардыңыз, бірақ бүгін сіз оған бар күшіңізді салдыңыз. Жаттығу терге малынып, шөлді қандыруға деген қажеттілікпен аяқталады. Сіз жай ole h20-ге қол жеткізгіңіз келмейді, солай ма? 90-шы жылдардың басына дейін сіз мұны істейтін боларсыз. Ахххх, алдын-ала жақсартылған су дәуірі.
Адамдар тірі қалуы үшін бірнеше нәрсе қажет су солардың бірі . Сумен пайдалы потенциалды жүзеге асыру және сол негізгі элементті кеңейту жолдарын іздеу үшін ракеташы ғалымның қажеті жоқ. Алайда бұл денсаулыққа арналған жаңғақты қажет етті, ол кәсіпкерлік тенденцияларға су тасқынын ашуға мүмкіндік берді (жазуға арналған) жақсартылған су . Бәсекеге қабілетті сусындар индустриясының арасында бір өнім тұтынудың қалған бөлігін басып озды: дәруменді су . Ия, 'v' кіші әріппен жазылған. 2000 жылы іске қосылды , витаминдермен және минералдармен байытылған су сусындар өндірісін жыл сайын алып, миллиондаған ақша табады. Келіңіздер, витаминді судың айтылмайтын ақиқатын қарастырайық.
Витаминді су туралы әңгіме алдымен ақылды судан басталды
Facebook Витаминді судың бетіне сызат түсірмес бұрын, біз оның алдыңғысына қарауымыз керек, ақылды су (сонымен қатар төменгі корпус) және оны жасаушы Дж. Дариус Бикофф . Бикофф үлкен арманы бар денсаулық жаңғағы болды. Ақылды су деп аталатын жаңа электролиттік жақсартылған су желісін өзі, Нью-Йорктегі үйінің айналасындағы тәуелсіз азық-түлік дүкендеріне және денсаулыққа бағытталған дүкендерге сатқан. Бикоффтың ақылды суы оның брендтік ағынымен жақсартылған су қатарында бірінші болды, Энергетикалық брендтер . The ақылды су сусыны тез көтеріліп кетті жемісті сулардың, содан кейін 2000 жылы витаминді сулардың дамуына әкелді.
Сұраныс кеңейе бастады, 2000 жылдардың басында компания ұлттық дистрибуцияны тапты. Компания Glaceau деген атпен жұмыс істей бастады және 2002 жылға қарай бұл штаттардағы ең жақсы сатылған, жақсартылған су болды. Ол тез арада шетелге де жетті және Y2K-дің екінші жартысында жаһандық мәртебеге жетті. Шетелдегі табысты көбіне-көп есептеуге болады компаниясының Coca-Cola компаниясына сатылуы , бірақ бұл туралы кейінірек көп. 2006 жылы кірісі жыл сайын 300 млн , витаминдер құрамы ең үлкен ақша табушы болып шықты.
Рохан Оза - дәруменді судың жетістігінің басты шебері
Майкл Ковач / Getty Images Кез-келген өнімнің жетістігінің көп бөлігі перде артындағы данышпандарға жатқызылуы мүмкін деп жариялауға болады. Ескі сөз бар: сіз жылқыны суға апара аласыз, бірақ сіз оны ішкізе алмайсыз . Сонымен, халықты қалай ішуге болады? Маркетинг, балақай. Бұл қайда Рохан Оза, «ата» деп аталды Голливуд өзінің бұрын-соңды болмаған бренд құру дағдыларымен айналысады. Ол метафоралық және физикалық тұрғыдан адамдарды суды ішуге мәжбүр етті. Оза есептеледі әлемдегі ең ірі А-листерлерді брендтермен байланыстыру , екі тарапқа да пайдалы, әсіресе танымал адамдардың жеке брендтерін арттыратын жемісті серіктестіктер құру.
Ол кезде витаминовтің маркетинг бөлімінің бастығы болған Оза спорттың ұлы тұлғаларын, Бостон Ред Сокстен Дэвид Ортизді және Чикаго Аюларынан Брайан Урлахерді ойынға (және әсерлі) шақырды. 'витаминді су, көріңіз!' науқан . Бұл болды компанияның теледидарлық маркетингтегі алғашқы соққысы , және Oza-ның әйгілі брендтерге мойындарын жабыстыруының кілті оларды мәмілеге үлес қосушы ету болды. Ол кейінірек деп қосты Коби Брайант, Леброн Джеймс, Келли Кларксон , және қазір бәріміз білетіндей, рэпер 50 цент. Oza компаниясының маркетингтік тәсілі нақты бір секторға назар аудару туралы аз Гатораде спортшылар үшін - және барлық жастағы және демографиялық сипаттағы сусындарды жасау туралы.
50 Cent витаминді судың ресми өкілі болғанға дейін жанкүйер болды
Джейми Маккарти / Getty Images Рэперде 50 Cent болуы мүмкін қаржылық күйреуге тап болды , бірақ ол өз ойынында ең жақсы болған уақыт болды. Нью-Йоркте туылған рэпер 2000-шы жылдардың ортасында өзінің брендтен тыс құмарлығына назар аударды және ол дәруменді суды өте жақсы көрді . Ол «Да клубта» болмаған кезде, ол сусынды клиптерде, тіпті ән мәтіндерінде, бәрін өз еркімен ұсынды. Глесау олардың әуесқойлары мен музыка алыбының желін тез ұстап алды оған 2004 жылы өнімнің азшылық үлесін ұсынды.
Оның серіктестігі шеңберінде ол жарнамалық кампанияларда, оның ішінде ұлттық теледидарлық орындарда да болды, тіпті өзінің, жүзім хош иісті хош иісін дамытты Формула 50 . Атақты адамдардың тек тауарға қосылатын көптеген мақұлдауларынан айырмашылығы, 50 Cent шығармашылық процесте көп қатысқан, керісінше оны орындаушыларға қалдырған. Сәйкес Forbes «Әлемдегі ең қуатты жұлдыздардың» тізімі 50 Cent компаниясының үлесі оған Glaceau-ны Coca-Cola-дан бірнеше миллиардтық сатылымда сатып алған кезде үлкен пайда әкелді. Міне, оған үлкен рахмет Лос-Анджелестегі спортзалдың бірінде кездейсоқ сүріну.
Coca-Cola 2007 жылы Glaceau дәруменді суын сатып алғаннан кейін сатылым күрт өсті
Джастин Салливан / Getty Images Физиктен тыс жетістікке жету үшін кокс компания газдалмаған бізді 2007 жылы бұзды Glaceau сатып алумен және сол мәміленің бір бөлігі ретінде дәруменді су сатып алумен. Коммерциялық сәттіліктің арқасында өнім жас демографиялық деңгейге ие болды - бұл біртұтас маркетингтік науқанның арқасында - Coca-Cola компаниясы 4,1 млрд. Доллар бағасын төледі. Сол кезде Глесау шамамен 2 миллиард долларға бағаланған. Бұл көпшіліктің басын бұруға мәжбүр етті, бірақ Coca-Cola өнімнің инвестициясы мен болашағында әлеуетті көрді. Бұл сатып алу БАҚ-ты әбігерге салып, мәміле жасады негізгі тақырып .
Сәйкес Reuters , Coca-Cola компаниясы, сол кезге дейін газсыз секторда Pepsi-ден артта қалып келді, ол сол уақытта Propel Fitness Water-ды сәтті лақтырып жүрді. Glasau Coca-Cola компаниясының жеке кәсіпкерлігі ретінде жұмыс істегендіктен, құрылтайшысы Бикофф кемеде қалды. Сәйкес Инвестопедия Сатып алғаннан кейін витаминді судың жылдық сатылымы 350 миллион доллардан 1 миллиард долларға дейін өсті. Кока-коланы сонымен қатар көбіне несиеге алуға болады өнімнің шетелдегі жетістігі Сонымен, сусындар өндірісінде дәруменді судың ауқымды қатысуын одан әрі күшейту.
сіз картопты өскіндермен жей аласыз ба
Дәруменді емес дәруменді суға арналған маркетингтік науқан
Youtube Егер ол бұзылмаған болса, оны жөндемеңіз ... дұрыс па? Дәстүрлі маркетингтік схемалар дөңгелектерді брендтердің ара қашықтығына қарай майды жаулап алуы белгілі болғанымен, дәруменді сулар белгілі себептермен табысты. Кейде компания бір қарағанда маңызды емес болып шықты науқанды жобалау және бастау кезінде қораптан тыс ойлаңыз . Осындай телевизиялық науқанның бірі бұрынғы болып табылды Американдық пұт жеңімпаз, Келли Кларксон , еуропалық ток-шоуға шыққан кезде сусыннан сусындап. Жүргізуші дәруменді суды ішу концентрация мен зейінді жақсарта алатынын түсіндіреді. Барлығына жүгінуге мүлдем қатысы жоқ немесе ашық әрекет пе? Рохан Оза түсіндірді : 'Жас тобы жоқ. Бұл 8-ден 80-ге дейін. Бұл пайдалы сусын іздейтіндер ғана. ' Біз бәріміз су ішеміз, сондықтан белгілі бір топты неге елемейміз?
Теледидар дәруменді судың үлкен құралы болғанымен, олар интернетті тағы бір сәтті науқанмен бастады. Лондон-2012 Олимпиадасына Coca-Cola демеушілігінің байланысы ретінде олар акцияны бастады 'Dip' акциясы Spotify, Facebook және YouTube арқылы. Өнім концентрацияны жақсартуға көмектеседі деген олардың пікірлеріне сүйене отырып, тұтынушылар күнделікті энергиямен жұмыс істеу тәжірибесін бейнелейтін өз кинохроникасын құра алды және ақысыз өнім мен сыйлықтармен марапатталды.
Денсаулыққа қатысты шағымдар витаминдік суды сот ісіне қатысты
Біз өнімнің марапаттарға ие спорт қайраткерлерімен және A-тізіміндегі таланттармен байланысын көрдік, бұл адамның назарын және шоғырлануын жақсартады деп мәлімдеді, бірақ мұнда ғылым қайда? Витаминді суды Coca-Cola компаниясы қабылдаған кезде өте ыстық суда болған. Сәйкес Reuters , витаминді су алты жылдан астам уақыт бойы сот процесінде болған, өйткені олар өнімнің денсаулыққа пайдасын асырып жіберді деген болжам жасады.
Бұл мәселе тұтынушыға ешқандай шығынсыз шешілгенімен, Coca-Cola-дан сот шығындары мен шығындарын жабу үшін шамамен 3 миллион доллар шығындарды қалпына келтірді. Көпшілікке есеп айырысу шеңберінде Coca-Cola міндетті болды жапсырмаларға өзгерістер енгізіңіз тамақтану туралы ақпаратты көрнекі етіп көрсетіп, бөтелкеге екі түрлі жерде «тәттілендіргіштермен» тіркесімін қосыңыз. Олар да болды дәруменді су ішу туралы талап қоюға тыйым салынды кейбір аурулардың қаупін азайтады және оны ішу иммундық функцияларды жақсартады.
Витаминді су өз маркетингінде түсініксіз, бірақ заңды түрде қабылданған тілді қолданады
Facebook Шарттар 'торсыз', 'органикалық' және қазіргі кезде «табиғи» жиі айналаға лақтырылады, сондықтан тұтынушыға өздеріне пайдалы нәрсені анықтау мүмкін емес. Қарама-қайшы сарапшылар мен жалған пікірлердің арасында бұл жақсартылған өнімдер шынымен бізге пайдалы ма, әлде басқа компанияның әлдекімдердің қолынан көп ақша шығаруға тырысуы ма? Хабарламаға сәйкес Монета , тек 2015 жылы бөтелкедегі су өнеркәсібі 15 миллиард долларды құраған, ал ең жақсысы жақсартылған бөтелкедегі су өнімдерінен шыққан.
Тұтынушылар біздің денемізге жақсы нәрсе енгізуге үміттеніп, осы шулы терминдерге жақын. Электролиттер, дәрумендер мен минералдар біздің ағзамызға пайдалы екені белгілі және затбелгілерде келтірілген осы уәделер бізді денемізге, денсаулығымызға және ақыл-ойымызға деген арманның артынан қуып, сөрелерге жүгіруге мәжбүр етеді. Сәйкес УАҚЫТ , бұл қарапайым тілді қолдану қарапайым тұтынушылар үшін аздап алдамшы болса да, түтін мен айналарды сатудан басқа ештеңе болмаса да, азық-түлік және дәрі-дәрмектерді басқару (FDA) ережелерінің арқасында компаниялардың еркін қолдануы мүлдем заңды. Олар жарнамалық кампанияларында денсаулыққа қатысты шағымдарды қысқартуға мәжбүр болғанымен, олар өздерінің этикеткаларында «фокус» және «энергия» сияқты сөздерді қолдана алады, өйткені FDA жекелеген сөздерді қолдануды емес, шағымдарды ғана реттейді.
Дәруменді суда қант сіз білетіннен көп болуы мүмкін
Витаминді судың жетістігі оның денсаулыққа қатысты талаптарына және олардың данышпандық деңгейіндегі жалпы маркетингтік науқанға байланысты болуы мүмкін екендігі анық. Неге а фонтан содасы Сіз жақсартылған су өнімдерімен уәде етілген денсаулыққа пайдасын қашан ала аласыз? Витаминді суда минералдар мен дәрумендер болса, құрамында а қант қосылған қайық тиеу . Иә. Қосылған, табиғи қант емес. Олар қолданатын қанттың ерекше түрі, фруктоза, денсаулыққа қатысты кір жуу тізімімен байланысты және сіз дәрумендерден алатын денсаулыққа пайдасынан гөрі асып түсуі мүмкін.
Сусынға қолданылатын қант түрлері барлық елдерде әр түрлі болады (сондықтан а Мексикалық кокстың дәмі басқаша ол американдық нұсқаға қарағанда) таратылады, бірақ АҚШ-та 20 унциядағы бір бөтелкеде шамамен бар 120 калория және 32 грамм қант . 32 грамм стандартты кока-коланың бөтелкесіндегі заттардың шамамен 50 пайызын құраса, фруктозаның мөлшері шамамен бірдей. Сәйкес Американдық жүрек ассоциациясы , еркектер күніне 36 грамнан артық қант тұтынуы керек, ал әйелдер тәулігіне 25 граммен шектеуі керек.
Дәрумендеріңізді ішудің пайдасы бар ма? Онша емес
Витаминді судың идеясы тұтынумен бірге ағзаның витаминдер мен минералдар арқылы жанар-жағармайымен бірге жүреді деген болжамға негізделеді. Зерттеулер әртүрлі болғанымен, сәйкес Гарвардтың денсаулық сағаты Соңғы зерттеулер көрсеткендей, дәстүрлі емес формадағы дәрумендерге денсаулыққа ешқандай қосымша пайда жоқ, ол сұйық, таблетка немесе ұнтақ болсын. Сонымен қатар, бұл өнімдер бай жеміс-жидек пен көкөністерге теңдестірілген диетаға шам ұстай алмайды.
Бұл зерттеулердің көпшілікке қол жетімділігі денсаулыққа бағытталған дәрумендер индустриясын баяулатуға көп әсер еткен жоқ. Тұтынушылар рекордтық санда көп дәрумендер мен онымен байланысты өнімдерді сатып алуды жалғастыруда. Сәйкес Төбе АҚШ-тағы диеталық қоспалар бизнесі жыл сайын 40 миллиард доллар алып келетін үлкен бизнес болып табылады. Өнеркәсіптің үлкендігі соншалық, АҚШ-тың Азық-түлік және дәрі-дәрмектермен қамтамасыз ету басқармасы үшін осы компаниялар талап ететін көптеген денсаулыққа пайдасын реттеп, нақты жарық беру қиынға соғады. Скептицизмді былай қойғанда, біз мұны түсінуіміз керек екендігі айқындала бастады банан, тек табиғи қанттарға толы, жаттығудан кейін .
Витаминді су қанттан Стевияға ауысқанда жанкүйерлер аударылды
Сонымен, витаминді суда қант, лотта, бунча қантының бары анық. Қантты шамадан тыс тұтынумен байланысты денсаулық сақтау жүйесіне ықтимал массивті соққылардың өзінде, бұл жанкүйерлердің «жүзбе-жүз» шығып кетуіне кедергі бола алмады. Кока-кола компаниясы барлық қанттан өсімдік тектес Stevia қосуға көшті 2014 жылы. Мұндағы басты мәселе табиғи, калориясы жоқ тәттілендіргішті пайдалану болды, бұл жанкүйерлер білетін және жақсы көретін сусынның дәмін күрт өзгертті. Ол сонымен қатар тағамдық затбелгіде айтарлықтай өзгеріс болған жоқ, өйткені ол калория мөлшерін өзгертпеді және қанттың жалпы грамын аздап қана төмендетіп жіберді.
Жанкүйерлер vitaminwater-тің Facebook парақшасына кірді компанияны ренжіту қосқыштың үстінде. Олар өнімнің жасанды дәмін татып, аузында химиялық дәм қалдырды деп айқайлады. Coca-Cola компаниясы бұл дүрбелеңді тез байқап, алғашқы тәттілендіру әдісіне қайта оралды. Қант деңгейі төмен диеталар үшін, олар әлі де нөлдік сызықты таратады құрамында қант жоқ және оның орнына стевияны қолданады.
Эксперименталды дәруменді судың дәмі жиілеп кетті
Facebook Күннің соңында, бұл маркетинг пен тағамдық артықшылықтар туралы емес (немесе олардың жетіспеушілігі), кейде біз өзіміздің дәм сезгіштерімізді қанағаттандырғымыз келеді және сол шөлдегенді хош иіске толы нәрсемен қанықтырамыз. Әйтпесе, біз сол қарапайым стакан суды алып жатқан болар едік. Витаминді су 2000-шы жылдардың басында іске қосылғаннан бастап тұтынушыны одан әрі айналысады хош иістер портфолиосын кеңейту . Мұнда диірменнің жұмысынан бастап, қол жетімді хош иістендіргіштер, мысалы, салқын шай, шектеулі уақыт нұсқалары, сондай-ақ киви-құлпынай тәрізді жемісті алға шығаратын қоспалар.
сумен немесе сүт қосылған сұлы майы
Соңғы кездегі ерекше дәмдерге мыналар жатады 2019 іске қосу дәруменді судың және витаминді мұздың. Отта қарбыздың ащы дәмі бар және жалапеноның кеңестерін пайдаланып, тілде шу пайда болады. Керісінше, Мұз көк жидек пен лаванда хош иістерімен салқындатқыш әсер етеді. Олардың екеуі де брендтің 20 калория сызығының бір бөлігі болып табылады. Әрине, жаңа хош иістермен бірге а бірегей маркетингтік науқан Исландияның қысқы тундрасына саяхат ұтып алу үшін ұтыс ойынымен аяқталды.
