Youtube Әзірге Бургер Кинг шетелдегі жарнама аудиторияның жағымды жағын ұстай алады (тіпті кейде олардың соңғы жаңалықтарындағыдай емес) Махаббат бәрін жеңеді Финляндиядағы науқан, ол белгілі бір көңілді патша мен тыйым салынған махаббаттан әдемі аллегория тоқып үлгерді зейнеткер клоун ), Солтүстік Америкадағы Бургер Кинг әрдайым заттарды ұнамды ұстауда өте жақсы бола бермейді. Олар 2020-ны бізді шіріген Whopper-дің кадрлары арқылы түсірді, содан кейін осы жазда екі минуттық бейнені шығарып, өздерін толықтырды Yodel Boy противогаз киген ковбой киінген балалардың хор желісі алдында, сиыр метеоризмі бәрімізді қалай жойып жіберетіні туралы әуенмен ән айтады. Әрине, көңілді заттар, бірақ жарнама ұзаққа созылмады (қоспағанда) Youtube , онда ол мәңгілік масқара жағдайында өмір сүретіні сөзсіз).
Сонымен, Burger King-ті бұған дейін ешқандай реакция дауылына тап болмай тұрып, жарнаманы тартуға не мәжбүр етті? Егер олар қоғамдық пікірден қорқатын болса, неге олар өздерінің сүйкімді, танымал талисманын ( Атлант )? Мүмкін, Бургер Кинг адамдардың ойынан қорықпауы мүмкін, бірақ олардың қателіктері көрсетілгеннен кейін олардың жалған ақпарат таратуды тоқтату үшін жеткілікті мәні бар сияқты.
Бургер Кингтің талаптарында қандай қате болды?
Tim Graham / Getty Images Жарнаманың негізгі мәні (фантастикалық әзілдер мен сидреальды кидидің құлауынан басқа) сиыр метеоризмі нәтижесінде пайда болатын метан ғаламдық жылынудың маңызды себебі болып табылады. Жарнамада сонымен қатар Бургер Кинг жылынумен күресу үшін олардың шығарындыларын азайту үшін лимон шөптерімен қоректенетін сиырлардан алынатын сиыр етіне ауысу арқылы өз үлестерін қосатыны айтылған. Өкінішке орай, фастфуд компаниясы үшін, көптеген фермерлер мен ғалымдар атап өткендей, бұл екі тұжырым да, ең аз дегенде, проблемалы.
Жарнаманы сынаушылардың бірі, Дэвис, Калифорния университетінің жануарлар ғылымы кафедрасының профессоры Фрэнк Митлоенер твиттерде жазды , 'БҰЛ. ЖОҚ. THE. COW. FARTS. ' және түсіндіруге кетті: 'Ірі қара метанның ішек метанының барлығы дерлік оттан шыққан. Ұсыну басқаша климат тақырыбын әзілге айналдырады. ' Тұрақты ауылшаруашылық инновациялары және тамақ өнімдері Митлоенердің пікірімен келісіп, ірі қара малдың метан шығарындыларының 5-тен 10 пайызына дейін ғана көң мен газдың пайда болуын, ал қалған 90-дан 95 пайызға дейін бұршақ пайда болатынын айтады. Сонымен қатар, ауылшаруашылық метаны тіпті парниктік газдың негізгі көзі болып табылмайды, өйткені АҚШ-та да, Канадада да бұл барлық шығарындылардың шамамен 10 пайызын құрайды (және оның 10 пайызы, тек 44 пайызы сиырдың екі жағынан да келеді) ). Сондай-ақ, сиырдың диетасына лимон шөптерін қосу олардың іштің кебуінен емделмейді, өйткені жүргізіліп жатқан зерттеулердің нәтижелері дәлелденбеген.
Сиыр етінің кейбір салалары жарнаманың шабуылына ұшырады
Evan Agostini / Getty Images Бургер Кинг сиыр фаралары туралы жарнама шыққаннан кейін, ауылшаруашылық саласындағы адамдар қоршаған ортаны бұзғаны үшін әділетсіз кінәлі деп санайтын адамдардан наразылықтар естілді (арқылы АҒЫЛШЫН ). Бақытымызға орай, Burger King орындаушылары көтерілген негізді шағымдарды тыңдауға дайын болды, және компанияның маркетинг жөніндегі бас офицері Фернандо Мачадо мәселелерді талқылау үшін мифбастер Farm Babe-мен (а. Мишель Миллер) Zoom қоңырауын өткізді. Қоңырау кезінде Миллер жарнамада көрсетілген қателіктерге назар аударып қана қоймай, сонымен қатар сиыр етіне қарсы шабуыл жасаудың қателігін сезінді. Ол Мачадоға: «Біз ауыл шаруашылығында үнемі өзімізді шабуылдай сезінеміз ... брендтердің бізге шынайы алғысын білдіріп, жұмысымызды көрсетсе жақсы болар еді. Бізді көтеріңіз, құлатпаңыз. Фермерлер болмаса, Бургер Кингтің сиыр еті мүлдем жоқ. '
Детров компанияның Митлоенерге де хабарласып, жануартану ғылымдарының профессорынан олардың қателіктерін түсіндіруін сұрады. Осы әңгімеге жауап ретінде Бургер Кинг жарнаманы тартып қана қоймай, оны сиыр етін өндіруге байланысты ойластыратын болашақ жарнамалары туралы олармен кеңесуге келісім берді. Розеткада профессор ауылшаруашылық радиосындағы Agritalk жаңалықтар бағдарламасына: «Олар бір жағынан ғылыми негізделген зерттеулер жүргізіп, байланыс орнату үшін мен олармен ынтымақтастық жасауды сұрадым», - деді. Рахмет, Бургер Кинг! Жарнаманы тартып, одан да жақсысын жасауға кепілдік беру - бұл дұрыс шешім.
