Доритос Doritos Solid Black - бұл тағамдар үшін жаңа дәм емес. Жоқ Доритос қатты қара алаңды әлеуметтік медиада орналастыруды жоспарлап отыр - бұл бір жыл бұрын көптеген корпорациялар Джордж Флойдты полиция қызметкері Миннеаполис көшесінде өлтіргеннен кейін қара халықпен ынтымақтастықты көрсету үшін жасаған қадам. Тұтынушылар сол бос алаңдарға жауап беріп, бизнестерден «әмияныңызды ашыңыз» деп сұрады және ақшасын өзінің әлеуметтік медиа кеңістігі тұрған жерге қойды (арқылы Vox ). Doritos мұны және тағы басқаларын өзінің жаңа Solid Black кампаниясымен жасауды жоспарлап отыр.
АҚШ-тағы нәсілдік әділетсіздік проблемасы Интернеттегі ым-ишарадан басқа көп нәрсені қажет етеді. Ұлттық Урбан Лигасы сияқты ұйымдарға қайырымдылық көмек және баспасөз хабарламасы Доритостың айтуынша, ол қара халыққа экономикалық мүмкіндіктер беретін ұйымға 100 000 доллар беріп отыр. Бірақ қатты қара нәсілдік әділетсіздік проблемасына ақша тастау ғана емес. PepsiCo-ға тиесілі бұл тағамдар бренді де мәселенің түп-тамырын анықтауға тырысады. Америкадағы қара нәсілділердің мүмкіндіктері азырақ, өйткені олардың таланттары мен перспективалары көбінесе музыка мен ойын-сауық индустриясынан тыс қалады. Джордж Флойд қайтыс болғаннан кейін бір айдан кейін алғаш рет жарияланған Doritos жарнамасында суретші Люк Джеймс сұрағандай: «Сіз біздің музыканы жақсы көресіз. Сіз біздің мәдениетімізді жақсы көресіз. Бірақ сен бізді жақсы көресің бе? »Деп сұрады. (арқылы Youtube ).
Doritos қара суретшілерге жалақы төлейді және оларды әлеуметтік медиада жарнамалайды
Doritos / YouTube Осыдан бір жыл бұрын осы теледидарлық жарнамамен Doritos Amplify Black Voices атты акцияны ұсынды, бұл Doritos-тің өзінің нәсілшілдік мәселесін шешуге корпоративті билік позициясын қолданудағы алғашқы қадамы. Amplify Black Voices арқылы Доритос қара суретшілерге бүкіл АҚШ-та суреттер жасауда қолдау көрсетті және Black Lives Matter-ке 150 000 доллар берді. Қатты қара - Доритостың нәсілдік әділеттілікке бағытталған келесі қадамы.
Ұлттық Урбан Лигасына 100 000 АҚШ долларын қайырымдылықпен қатар Doritos Solid Black компаниясы PepsiCo брендінің әр түрлі медиа арналарында Doritos үшін ұсынылатын жеті қара суретшіге 50 000 доллар сыйақы кіреді. баспасөз хабарламасы . Doritos әлеуметтік желілерде әр шілденің 2-сінен бастап әр қара суретшіні ұсынады. Әртістер теледидар жарнамаларында және Doritos сөмкелерінде де өнер көрсетеді. Doritos-тың Solid Black науқанынан пайда табатын алғашқы жеті суретшінің қатарына қолданушыларға қара ресторандарды табуға көмектесетін қосымшаны жасаушылар және жас кәсіпкерлерді қолдайтын Балтимор мейрамханасының негізін қалаушы кіреді.
Doritos өзінің қара түсті науқанына 5 миллион доллардан астам қаражат жұмсауға міндеттенді, оның мақсаты - қара қуаныш, күш пен тұрақтылық туралы оқиғаларды кеңейту. Doritos - бұл PepsiCo компаниясының нәсілдік әділеттілікті ілгерілету жөніндегі салыстырмалы түрде аз бөлігі. PepsiCo алдағы бес жыл ішінде осы мақсатқа 400 миллион доллар, соның ішінде Ұлттық мейрамханалар иелеріне көмектесу үшін Ұлттық қалалық лигасына 10 миллион доллар жұмсамақшы.
