Скотт Олсон / Getty Images Гамбургер мен сүт коктейлінен гөрі классикалық түрде ностальгиялық нәрсе аз - немесе, мүмкін, шие лаймасы. Бұл Sonic-ті бірнеше онжылдықтар бойы Американың қозғаушы күші ретінде қарастырған идея.
Sonic Drive-In басталды 1953 жылы Оклахомада кішігірім тамыр сырасы пайда болды. Содан бері Sonic 44 штатта 3500-ден астам жері бар ұлттық сүйікті гамбургер және сусындардың негізгі тағамына айналды. Қазіргі уақытта Sonic компаниясы гамбургерлер, сэндвичтер мен тағамдардан тұратын эклектикалық мәзірімен танымал (бұл коттедждерді кім жақсы көрмейді ?!), компанияның 1 063 953 сусын комбинациясын айтпағанда. мақтана алады .
Дегенмен, Sonic сіздің арманыңыздағы барлық сусындар комбайндарын ұсынғанымен, бәсекелестік пен тұтынушылардың көзқарастарының өзгеруі жағдайында көптеген жылдар бойы бизнесте қалу үшін күресіп келеді. Компания жағдайды өзгертуге тырысады, бірақ ол жұмыс істей ме? Sonic-тің күресі туралы және компанияға үміт беретін нәрселер туралы барлық мәліметтерді оқи беріңіз.
Sonic бәсекеден артта қалып, сатылым мен кіріске қатысты
Скотт Олсон / Getty Images Қатты сандар туралы айтатын болсақ, Sonic үшін кейбір нәрселер қосылмайды. Бұл әрдайым бола бермеді. 2010 жылдардың бірінші жартысында Sonic ұлт ретінде тұрақты табыс әкелді төртінші үлкен тез тамақтану гамбургері. Компания өзінің Sonic бумы деп аталатын кезеңді бастан өткерген кезде, оның негізгі бәсекелестері сатылымның тоқырауын көрді. Содан кейін, шамамен 2015, бәрі басталды өзгерту . Sonic тоқсаннан кейін тоқсаннан көре бастады сатылымның төмендеуі , 2019 жылға дейін жол бермеген тренд.
Бүгінгі күні Sonic сатылым мен кіріске келетін болсақ, фастфудтың негізгі бәсекелестерінен төменде тұр. Жылы Мейрамхана бизнес журналы 2019 жылдың үздік 500 мейрамханалар желісінің рейтингі, Sonic 13-ші орында тұр McDonald's , Бургер Кинг , және Вендидікі . Chick-fil-A, Chipotle, Taco Bell және Metro сияқты басқа да танымал тізбектер сатылымдар мен кірістерге қатысты Sonic-тен асып түсті.
Sonic өзінің қолайсыз ауа-райы үшін қолайсыз ауа-райын айыптады
Instagram Sonic-тің бәсекелестіктен артта қалуының бір себебі - бұл жай ғана басқа үлкен атаулар сияқты дүкендер саны көп емес. Компанияның пікірінше, бұған ауа-райы кінәлі.
Сіз бұл туралы дұрыс естідіңіз. Sonic дейді қарлы қыс айларында және өте суық температурада кейбір жерлерде олардың кіру моделін пайдалану өте қиын. Карлерде роликті конькилерге гамбургерлер мен кордогтарды жеткізіп беру шеберханалардың оңтайлы болмайтындығы мағынасы бар. Соник сонымен қатар елдің оңтүстік жартысында франчайзингтік орындардың көп болуына ішінара сондықтан дейді.
Бұдан тысқары жерде көп нәрсе бар дәлелдемелер Мұнда ауа-райының мейрамхана саласына қаншалықты жағымсыз әсер етуі мүмкін екендігі туралы. Сонымен қатар, дейді ғалымдар климаттың өзгеруі жаңбыр мен қарлы боран сияқты қолайсыз ауа-райының уақыт өткен сайын нашарлауына әкеліп соқтырады, бұл кіруге кіру үшін қолайлы жағдай емес. Сониктің төменгі деңгейіне қаншалықты әсер еткені белгісіз. Алайда, компания арнайы бар келтірілген Бұрын жағымсыз тоқсан туралы есеп бергенде «қолайсыз ауа райы».
Фастфуд бағалары бойынша соғыстар Sonic компаниясының бизнесіне әсер етті
Instagram Sonic-тің кейбір қайғы-қасіреттерін тұрақты түрде байқауға болады түбіне дейін жарыс фаст-фуд алыптары арасында баға туралы сөз болғанда. Үлкен атаулар тізбегі әрқашан бәсекеге қабілетті долларды доллардан шығарып алу үшін өздерінің бағалары мен мәмілелерін бағалайды.
Бұл баға соғыстары шынымен де жоғары деңгейге көтерілді 2017 жылы , McDonald's қайта форматталған құндылық мәзірін іске қосумен. Осыдан кейін басқа да жылдам тамақтану желілері басталды түзету тауарлардың жиынтығын өте жеңілдікпен бағамен ұсынатын өзіндік құнды мәзірлер. Sonic, екінші жағынан, болды екіұшты өзінің бизнес-моделінен алшақтап, баға соғысына шынымен қатысу, бұл ұзақ мерзімді перспективада кері әсер етуі мүмкін. Sonic үнемі дамып отыратын бірқатар ұсынады мәмілелер мен акциялар , жарты бағалы сусындар ұсынатын күнделікті бақытты сағаты туралы айтпағанда шламдар . Күннің соңында көптеген клиенттер гипноздайтын қоңырауға жауап бере алмайтын сияқты доллар мәзірі .
Sonic денсаулыққа байланысты тұтынушыларды қызықтырмайды
Instagram Sonic-тің сатылымдағы қиындықтарының тағы бір факторы - бұл тұтынушылардың фастфудпен тамақтанудан қалайтыны туралы көзқарастарының өзгеруі. Жалпы, американдықтар көбейе түсті денсаулыққа байланысты , неғұрлым таза, табиғи ингредиенттермен жасалған төмен калориялы нұсқаларды іздеу. Біз бұған дәлелдер көрдік көтерілу Sweetgreen, Digg Inn және Au Bon Pain сияқты денсаулыққа бағытталған жылдам кездейсоқ тізбектер.
Сонымен, Sonic болды бағаланды бір рет бірнеше рет денсаулыққа зиянды Америкадағы тез тамақтану желісі. Оларға жылдам қарау мәзір ең қарапайым чизбургер мен фри картобының өзі сізде 1000 калориядан артық жұмыс істей алатындығын көрсетеді, және ол тек сол жерден көтеріледі. Егер сіз бәрін тоқтатқыңыз келсе, M & M's бар Sonic Blast-тың өзі 1500 калориядан артық. Шын мәнінде, Sonic жарылыстарының және басқа сүт коктейльдерінің толық жиынтығы калориямен, маймен және қантпен толтырылған. Қазіргі уақытта денсаулыққа бейім тұтынушылар әлемде көмірсутегі аз және қант аз қосылатын түрлерді іздейді, Sonic ұсынатын мәзір оны тек алдау күнінде ғана кесіп тастауы мүмкін, және бұл бизнес үшін жай ғана тиімді емес.
көгерген нанды кездейсоқ жеп қойды
Sonic өзінің бәсекелестігі сияқты жастарды қызықтырмайды
Instagram Ұзақ мерзімді жетістіктер туралы сөз болғанда, болашақ ұрпақтарға маркетинг қажет. Sonic үшін тізбектің кейбір күрестері оның жастар арасындағы тартымдылығынан туындауы мүмкін ... немесе олардың болмауы.
Белгілі болғандай, Sonic жас буындардың жанкүйерлерінің сүйіктісі емес. Тізбек үнемі төменде сауалнамалар бұл Gen Z және Millennials-тің сүйікті фаст-фуд брендтерін қамтиды, егер бұл мүмкін болса тізім мүлде. Бұл үлкен мәселе, қашан бағалау келесі онжылдықта мыңжылдықтар тамақ пен сусын өнімдеріне ең көп ақша жұмсаушылар болатындығын көрсетіңіз. Sonic жастарды өзекті болып қалуға шақыру керектігін біледі және компания бірқатар жұмыс істейді стратегиялар көптеген жас клиенттерді, соның ішінде әлеуметтік медианы цифрлық жарнамадан көбірек тартуға тырысу науқандар . Өкінішке орай, бұл күш-жігер толықтай ақталмаған сияқты.
Бизнесті сақтап қалу үшін Sonic-ті 2018 жылы мейрамхана конгломераты сатып алды
Instagram 2018 жылға қарай Sonic өз бизнесін сақтап қалу үшін кейбір өзгерістер енгізу керек екенін білді. Оның сатылымы төмендеп, қарызға батып, ресурстар қажет болды. Сонымен, сол жылдың қыркүйегінде Sonic келісімге келді көп брендті мейрамханалар конгломераты бар, Arby's және Buffalo Wild Wings сияқты басқа да мейрамханалар желісіне иелік ететін Inspire Brands. Inspire Brands компаниясы Sonic-ті және оның барлық қарызын 2,3 миллиард долларға сатып алуға, содан кейін өз ресурстарын инновацияны және ұзақ мерзімді өсуді одан әрі дамытуға көмектесу үшін пайдалануға келісім берді. Sonic . '
Inspire Brands-пен келісім болды аяқталды менеджментпен бірге 2018 жылдың соңына қарай шайқау Sonic үшін. Компанияның ұзақ мерзімді бас директоры Клифф Хадсон сатып алу аясында қызметінен кетті. Сол кездегі Sonic президенті Клаудио Сан Педро Inspire Brands басшылығымен брендтің басшысы болды.
Sonic сонымен қатар жаңа логотипті жариялады және ол жақсы өтпеді
Instagram Inspire Brands, Sonic сатып алғаннан кейін бір жылдан астам уақыт жарияланды бұл жаңа брендтің идентификациясын шығарды. Өзгерістердің кейбіреулері жаңа маркетингтік науқанды қамтыды және Sonic тегі жолын 'Сіз осылай Sonic жасайсыз' бастап 'Біз осылай жасаймыз.' Компания айтты Өзгерістер «клиенттер олардың көзқарасы бойынша брендті қалай сезінетінін» атап өтуге бағытталған.
dunkin donuts хэш қоңырлары
Sonic брендінің тағы бір жаңаруы қайта жасалған логотипті қамтыды. Sonic жарияланды 2020 жылдың ақпан айында Twitter-де жаңа логотип ... және жанкүйерлерге онша әсер етпеді делік. Пайдаланушылардың пікірлері жаңа дизайнды сынға алып, ескі логотипті қайта сұрады. Адамдар шағымданды жаңа шрифт және ыңғайсыз пішінді фон туралы. Бір пікір тіпті «мұңды кешкі клоунның қисық бумасына ұқсайды және типографиясы қатал» дегенге дейін барды. Йикес.
Sonic өзінің брендінің жаңаруымен алға ұмтылуда
Брендтерді шабыттандырыңыз Sonic-тің жаңа логотипіне жасалған сын компанияның имиджін өзгертуге бағытталған әрекеттерін тоқтата алмайды. Бірнеше айдан кейін Sonic өзінің жаңа түрін көрсетті жарияланды мейрамхананың жаңа дизайны. Жаңа мейрамханаларда ғимараттың жоғарғы бөлігінде жарқын шие бар, бұл компанияның Cherry Limeades қолтаңбасының символы. Сондай-ақ, оларда бағана шамдармен және гүлзарлармен көмкерілген аулалар, ас үйлері толығымен қайта жасалған.
Жақында сіз осындай жаңа Sonics-тің бірін көре аласыз. Оклахома мен Техаста жаңадан жобаланған алғашқы екі дүкен ашылды, және компания кейбір франшизалар жаңа дизайнмен қайта жөнделіп жатқанын және жақын орналасқан орындармен бірге жасалатынын айтады.
Сіз қазірдің өзінде көріп отырған боларсыз Sonic жаңа жарнамалары теледидарда ойнау. Компанияның жаңа маркетингі науқан әйгілі «Екі жігітпен» қоштасып, оның орнына Американың төрт жанұясын қадағалап, «Sonic-ке бару кезінде және одан қайту кезінде болатын көңілді және жылы сәттерді түсіру» үшін. Компанияның жаңа белгілері мен қызықты дизайнының дизайнына сәйкес, жаңа жарнама науқаны нақты тұтынушылар Sonic брендін күнделікті өмірде қалай сезінетініне және оны қолдайтындығына бағытталған.
Sonic сонымен қатар клиенттерді жаулап алу үшін жаңа технологияны енгізуде
Facebook Sonic өзінің имиджін қалпына келтірудің бір бөлігі ретінде әртүрлі инновациялық технологияларды қолдана отырып, сіздің тағамыңыз бен сусындарыңызға қолыңызды тигізуді барынша жеңілдетуге тырысады. Бұл жетістікке жету үшін компания енгізілді 2018 жылы ұялы қосымшасында тапсырыс беру мүмкіндігі. Бұл оңай болмағандай, осы жылдың басында Sonic жарияланды Amazon-мен бірігіп, клиенттерге Sonic мобильді қосымшасы арқылы Alexa-дан сұрау арқылы тапсырыс беруге мүмкіндік берді.
Мүмкін роботтар көтерілісі фаст-фудпен байланыстыру керек пе? Мүмкін олай емес, бірақ Sonic болашаққа үміт артып, AI-мен басқарылатын мәзірлерді тексеріп жатыр. Компания серіктес болды MasterCard және ZIVELO-мен тапсырыс берушілердің дауыстық тапсырыс бойынша көмекшісі бар дүңгіршектен өз тағамдары мен сусындарын сұрай отырып, тапсырыс берудің толық цифрлық тәжірибесін байқап көріңіз. Жаңа мәзірлерде ауа-райы, жыл мезгілі, орналасқан жері және тәулік уақыты сияқты факторларға негізделген теңшелген ақпаратпен автоматты түрде жаңарту үшін AI шешімі қолданылады. Шынымды айтсам, Sonic-тегі миллионнан астам сусын комбинациясы бар, кейде сізге тапсырыс беру туралы шешім қабылдауға көмек қажет.
Уайымдамаңыз, Соникке әлі де үміт бар
Facebook Sonic өз брендін қалпына келтіру және өзінің іскерлік қиындықтарын жеңу үшін бірнеше жыл бойы көп жұмыс істегенімен, бір фактор өзін компанияның сатылымы үшін үлкен серпіліс ретінде көрсетті. Белгілі болғандай, COVID-19 пандемиясы Sonic-ке сатылым тудырды аспанға 2020 жылы.
Бас компанияның бас директоры Пол Браунның айтуы бойынша, Sonic-тің жетістігі «автомобильге бағытталған модельдің» арқасында. Sonic-тің драйві әрдайым адамдарды өз көліктерінен ыңғайлы жерде тұрып, тамақтануды ұнатуға шақырды. Бұл, әрине, карантин кезіндегі тартымды нұсқа, қауіпсіздік шаралары сақталған және ғимарат ішіндегі асхана биыл шектеулі. Sonic дейді ол осы жылы сатылымның 30 пайыздық өсуін көріп, саладағы ең жақсы көрсеткіштердің біріне айналды. Сонымен қатар, Sonic мобильді қосымшасындағы жаңа қолданушылар 2020 жылдың көктемінде COVID-19 жағдайлары көбейгенде екі еседен астам өскенін айтады.
Sonic-тің өсу бойынша жаңа стратегиялары пандемия басталғанға дейін жақсы басталды. Сониктің соңғы кездегі танымалдылықтың жоғарылауымен қатар, Американың келуі ретіндегі Sonic-тің ностальгиялық мұрасын сақтап қалуға жеткілікті бола ма, жоқ па, жоқ па, жоқ па?
