Facebook Шындық: Егер сіз Hardee-ге сенбі күні таңертең кірсеңіз, онда сіз топ туралы ескі таймерлер қыдыру . Бұл, әрине, тек қарт адамдар емес кім ләззат алады Хардидікі. Мейрамхана Америка Құрама Штаттарындағы ең танымал жылдам тамақтану желілерінің біріне айналды және оған көп көңіл бөлінеді жеңу мыңжылдық және Gen-Z меценаттары. Бірақ Хардидің фаст-фудқа жетуі тек тегіс сапардан басқа ештеңе болмады.
Басталған гамбургер тізбегі Уилбур Харди 1960 жылы басқа фаст-фуд мейрамханаларымен жанжалдасып, азғын және сексистік жарнама үшін айыпталды. Хардидің күн сайын шығатын печеньесі сияқты, Хардидің де проблемасы көтеріліп, осы жылдар ішінде мәзірі мен бейнесін бірнеше рет өзгертті. Мұнда сіз Харди туралы білмегеніңіздің бәрі бар - жақсы, жаман ... және неге кейбіреулер оны кіші Карл ретінде білуі мүмкін.
Оның сәйкестігі сіз қандай күйде екеніңізге байланысты
Getty Images Бұл таңертеңнен бері өз жанкүйерлерін мазалайтын сұрақ - немесе, ең болмағанда, 1960 жылдар - Харди мен кіші Карлдың айырмашылығы неде? Екеуі де қарайды бірдей олардың веб-сайттарында, сондықтан не береді? Қысқа жауап: бәрі туралы орналасқан жері .
тағамның сапасын үнемдеуге мүмкіндік береді
Hardee-ді 1960-шы жылдары Солтүстік Каролинада бастады, бірақ кіші Карл Калифорнияда пайда болды 20 жыл бұрын . 90-шы жылдары, кіші Карлдың бас компаниясы Hardee-ді сатып алып, онсыз да қалыптасқан жеке басын жоғалту қаупінің орнына, әр есімді өзгеріссіз қалдыруға шешім қабылдады. Шамамен он жыл бойы әр мейрамхана өзінің жеке мәзірін сақтады, бірақ соңында екеуі бір-біріне қосылды. Сіз Хардиде немесе кіші Карлда тамақтансаңыз да, бұл тек географияға негізделген.
Одан да оғаш, Оклахома мен Вайоминг сияқты кейбір штаттарда екі мейрамхана бар! Кіші Карл салат ұсынбайды, ал Харди ұсынбайды, сондықтан бар. Дәмі қаншалықты жақсы болса, бұл тақырып интернет-дебат ешкім жеңе алмайтынын.
Олар кіші Карлмен ажырасып жатыр.
Instagram Hardee / Carl's Jr бейнесін ребрендингтеу тек бикиниді аршу емес, үйге жету екі брендтің жеке ерекшеліктері болғандығына қарамастан бірдей мәзір . Бас компания CKE мейрамханасының бас директоры Джейсон Маркер негізінен компанияны бар деп санайды екі жеке тұлға . Харди бұл орта Америка , кішігірім Карл - «батыл, агрессивті, ескермеуге мүмкін емес» жағы, ал әрқашан шынайы жағы.
CKE бұл тәсілді өзінің «Орта батыс және оңтүстік тамырларына» ену үшін Hardee орналасқан жерлерде печенье мен тауық етіне көбірек көңіл бөлу арқылы қолданады. Сонымен қатар, Карлдың кіші жағында олар Мэттью МакКонахиді оның гамбургерлеріне көп көңіл бөлді. Екі науқан толығымен бөлек және сұхбаттасуда Ұлт мейрамханасының жаңалықтары , Marker өзінің клиенттік базасына жүгінудің маңыздылығын #MeToo дәуірінде атап өтті.
«Біз гендерлік топты бөліп тастағымыз келмейді, және, әрине, шындық осы мықты брендтерде, сіз әрдайым жаңа қолданушылар топтарымен байланыста болуыңыз керек», - деді ол.
Тек түсіндіру үшін сіз гамбургерлерді, печеньені және тауық етін алуға болады екеуі де мейрамханалар - сіздің жарнамаңызда басқа актер болуы мүмкін.
Мүмкін құрылтайшы компанияны покер ойынында жоғалтып алған болуы мүмкін
Facebook Вилбур Хардидің 15 центтік гамбургері 1960 жылы өзінің алғашқы Hardee машинасын ашқан кезде Солтүстік Каролинадағы Гринвиллге қатты әсер етті. Алғашқы төрт айда ол пайда тапты 9,500 доллар және бизнесті өсіруге мақсат қойды. Өкінішке орай, Харди үшін оның кеңейту туралы көзқарасы ауыр бағамен келді.
Харди өзінің келесі орнын Солтүстік Каролина штатындағы Рокки Маунтта болғанын қалаған және бухгалтер Леонард Роулс пен кәсіпкер Джим Гарднермен серіктес болған. Роулз мен Гарднер Хардиді мейрамханаларды франчайзинг ретінде сату арқылы байып кетуге болатындығына сендірді. Компания 1963 жылы қоғамға шықты, бірақ Хардидің Ролз және Гарднермен серіктестігі нашарлап кетті. Бір оқиғаның нұсқасы түнде кешкі покер ойыны кезінде қатты ішімдік ішкен кезде Харди компанияны басқарудан айырылды дейді.
Хардидің өзін-өзі жариялаған өмірбаянында, ол екі адам оны стейк-кешкі аста ішімдік ішіп, оны компанияның бақылауына қол қоюға алдамас бұрын талап етті.
Қалай болғанда да, келесі күні таңертең Роулз мен Гарднер компанияның 51 пайызын басқарды және Хардидің бәрі істен шыққанын мойындады. - Мен ақымақ едім, - деді ол 1984 сұхбат . 'Мен сол едім. Сіз бұл қалай екенін білесіз - сіз қателесесіз. '
Желіде көптеген жарнамалық даулар болды
Youtube Хардиде жоқ шығар терминін ойлап тапты 'Азық-түлік порно', бірақ олар бұл сөз тіркесін қабылдап, банкке дейін онымен жүгірді. Мүмкін сіз бірнеше жыл бұрынғы Hardee's Thickburgers және олардың басқа монстр өлшемді бутербродтарының жарнамаларын есіңізде сақтаған шығарсыз. Негізінде, егер Харди а Максимум фотосессия және камералық жігітке айтты олардың жарнамалық роликтері жай бөлшектеудің тым көп болуы мүмкін емес.
Жарнамалар ұсынылды Суперкубок кезінде сияқты модельдер болған Хайди Клум және Кейт Аптон, бірақ біз болуға шақырылдық күлкілі сексист арқылы көптеген жартысы сауда нүктелері .
Энди Пуздер, сол кездегі Hardee-дің бас компаниясының бас директоры, CKE, дауды қорғады 2015 жылы жарнаманың айналасында және егер кейбір адамдар жарнамалық роликті қорлайтын деп тапса, оны мазаламайтынын айтты. «Маған әдемі әйелдер бикини киіп бургер жегенді ұнатады», - деді Пудцер «менің ойымша, бұл өте американдық». Жарнама стратегиясы қаншалықты қарама-қайшы болғанымен, ол өз нәтижесін берді. Пудзердің айтуынша, видеолар YouTube-те миллиондаған қаралым жинап, табысқа серпін берді.
Әрине, Харди мен кіші Карл ақша табумен айналысады және бұл нарықтың 50 пайызын объективтендіру кезінде қиынға соғуы мүмкін. 2017 жылға қарай бикиниді ауыр жарнамалар болды олардың жолында және Хардидің жаңа ойын жоспары болды.
Ребрендинг жасауға тырысу әр түрлі қабылдады
Youtube Сонымен, бір кездері ыстық модельдер гамбургерлер сатады деп сенген компания өзінің имиджін пайда жоғалтпай қалай айналдырады? Өткір костюм киген, қайратты келбетті егде адаммен, осылай! Адамдардың ойларын көкіректерінен және гамбургерлерден қайтару үшін, Хардидің ойдан шығарылған кейіпкер жасады Carl Hardee Sr.
Үш минут жарнамалық Хардидің кеңсесі, кіші Карл Харди кіші басқарады, оны кіші Карл Харди (Чарльз Эстен) орнынан көтеріп, адамдарға Хардидің бургер ізашары болғанын еске салады. Тағы бір жарнамада Carl Hardee Sr. Жарылыс оның ұлының бикини коллекциясы.
«Дамудың уақыты келді», - деді «72andSunny» компаниясының жарнамасын жасаған креативті директор Джейсон Норкросс. 'Кейбір қыздар атрибуттары жоғалып кетті, өйткені адамдар қыздарды еркелетумен әлек болды'.
Жарнамалар сияқты әдейі және әзіл-оспақты болғанымен, фастфуд желісі оның жарнамалық ролигін әйелдер стереотипіне айналдырған деп ойлаған сыншыларына ие болды.
'Егер кіші Карл әйелдерді көп өлшемді адам ретінде бейнелеу үшін өзін қайта таңбалаған болса, бұл мақтауға тұрарлық еді' айтты Гламур . «Бірақ брендтің қайта қаралған имиджі оларды әлі де объект ретінде бейнелейтін сияқты - дәстүрлі американдық құндылықтарды қолдайтын гамбургерлер жарнамасына жатпайтын объектілер».
Сіз бәріне ұнай алмайсыз.
Хардидің қораптағы Джекпен ауыр сиыр еті болған
Youtube Жарнамалық материалға ренжіп, бәсекелесті жарнаманың нашар талғамы үшін айыптауды Hardee's компаниясына қалдырыңыз. О, ирония.
Жаңа мыңжылдықтың бірінші онжылдығында Hardee's ангустың сиыр еті туралы болды, олар Thickburger-дің мүмкіндігінше барлық жарнамаларында жарнама жасады. Джек қорапта маркетингтік топ өздерінің ішкі орта мектеп оқушыларына біршама ақылды, бірақ кәмелетке толмағандарға арналған жарнамалық ролик жасау үшін жұмыс жасады.
Жарнамада Box ішіндегі Джек бәсекелестердің Angus гамбургерлеріне сілтеме жасайды және «Angus» «анусқа» тең келеді деген пікірді білдіреді. Ха. Ха.
Пудзер - деді Джек қорапта 'күлкілі емес' және 'Олар адамдарға Angus сиыр еті дегенді адастыруды тоқтату керек'. Қандай секунд, одан да жақсы болады.
CKE сотқа шағым түсіріп, судьяға жүргізген сауалнамасын ұсынды, оның нәтижесі бойынша 404 адам анықталды, 36 пайызы ангус сиыры сиыр анусынан шыққан деп ойлады. CKE Ангустың мақтан тұтар беделіне нұқсан келтіргені үшін жарнамаларды эфирден алып тастауға итермеледі, бірақ бұл екі компания соттан тыс келісімге келе отырып, алынып тасталды.
Хардидің Макдональдспен ангус бәсекесі болған
Getty Images Біз Ангус тақырыбында болған кезде, біз Макдинальдспен болған сиыр соғысы туралы әңгімелеспей, Hardee's Angus Thickburgers туралы сөйлесуге болмайды. Егер фаст-фудтың тарихы бізге бірдеңе үйреткен болса, онда McDonald's басқа біреудің үлкен жетістікке жеткенін көрсе, олар оны пайдалануға тырысады.
«McHype-ке сенбеңіздер!» - бұл Америкада Hardee's-тен McDonald's Angus Third Pounder гамбургерлеріне қатысты хабарлама. 2009 жылғы Hardee компаниясының пресс-релизінде олар McDonald's бургерін көшірме деп санайтындығы айқын болды және McDonald's әзірлеуге жұмсалған сегіз жылдық терезеде шектеулі уақыттағы 40 бургерді қалай шығарғандықтары туралы мақтанды.
Angus үшінші құрылтайшысы босатылған кезде, CKE-дің сол кездегі бас директоры Энди Пуздер McDonald's-ты сынға алды Доллар мәзірі және олардың гамбургері тек төмен емес - ол қымбатырақ деді. «Олар құндылық көшбасшылары ретінде қабылданады, бірақ олардың салыстырмалы гамбургерлері қымбатқа түседі» Пудцер айтты . «Біз гамбургерді үлкенірек етеміз, гамбургерді де жақсы жасаймыз және оның құны аз».
Кейінгі жылдары екеуі жылдам тамақтанатын Angus сиыр етін сүйетіндер нарығы үшін бәсекелес болған кезде, McDonald's 2013 жылы еңкейіп, бургерін тартып алды. Харди Макдональдстің кейбір клиенттерін ұрлап алу мүмкіндігіне секіріп, видео жариялады. Пудзер режиссурасы клиенттерге Hardee's гамбургер ұсынатын қару-жарақ.
- Демек, сиыр еті қайда деп ойласаңыз, бізде бар, - деді Пудцер. 'Біз сізді одан ешқашан айырмас едік'.
Бұл сөзсіз ұрыс сөздер сияқты көрінеді. Дұрыс, McDonald's ?
Олардың 'алты долларлық бургері' үлкен қадам болды
Youtube Бүгінгі күні 6 доллар тұратын бургер үнемі өсіп келе жатқан тез тамақтану гамбургері нарық, бәлкім, мәміле сияқты немесе, ең болмағанда, бағасы орташа болып көрінеді. 2001 жылы дегенмен, фаст-фудтағы чизбургерге 6 доллар төлеу аздап созылды.
Әрине, Hardee's Six Dollar Burger-дің үлкен олжасы - гамбургер 6 доллар емес, төрт баксқа жақын болды. Бұл атау Hardee компаниясының клиенттеріне толық сервистік мейрамханадан 6 доллар бағасына лайықты гамбургер алуға болатындығын, бірақ арзан бағамен ойнауы болды. «Бұл бізді премиум-премиум өнімдерімен жылдам және қарапайым сегментке қарай бағыттайды», - деді Хардидің өкілі Джана Шорт айтты .
Үш ай қатарынан пайданың өсуі және «үздік сэндвич» үшін күміс скиллеттің марапаты алты долларлық бургердің халыққа қаншалықты танымал болғандығын дәлелдеді.
ингредиенттерді мұздатуға арналған костко
Бургер 2008 жылы тоқтатылды, тек ол қайтарылды үшін бір жылдан кейін шектеулі жүгіру үшін ұрып-соғу McDonald's бәсекелес Angus бургерлері. Hardee-де әлі күнге дейін көптеген үлкен гамбургерлер бар - сіз тек осы күндері мүмкін болады біреуі үшін 6 доллар төлеуі керек.
Олар тез тамақтану пионерін өлтірді
Instagram Кез-келген орта-батыстағы бумерден Burger Chef туралы сұраңыз, әйгілі желі туралы жақсы естеліктер қалуы мүмкін Супер шеф және Funburger . Фастфуд желісі бұл салада жаңашыл болды, бірақ ақыр соңында оны үлкен иттер қосты - соңғы соққыны Харди жасады.
1970 жылдардың басында ол орналасқан жерлер саны бойынша және McDonald's-тан кейінгі екінші орынға ие болды және франчайзерлер 50 пайыздық қайтарым инвестициялар бойынша. Тез көрсетілімдерге теледидарлық шоуда сілтеме жасалған Жындылар , сол кездегі танымалдылығы туралы түсінік беру үшін.
General Foods-тің оларды сатып алуы құлдыраудың төмендеуін, менеджменттің нашарлауын және басталды жаман баспасөз тек жағдайды нашарлатты. 1981 жылы, Харди және Burger Chef сатып алды 44 миллион долларға. Харди сол жерден баяғы Burger Chef-тің барлық орналасуын жауып немесе Hardee мейрамханаларына айналдыра бастады. 1996 жылдың аяғында Теннеси штатындағы Кукевиллдегі соңғы Бургер-аспаз біржола кетті.
Олар KFC қуырылған тауықтарымен бәсекелесуге тырысты
Twitter Мүмкін сіз көрген шығарсыз Хардидің жарнамалары өз қолымен пісірілген тауық тендерлерімен мақтана отырып, «Юм, Харди қазір тауыққа қызмет етеді!» Олар бірінші рет қуырылған тауық етін ұсынуға тырысқан жоқ, бұл жақында ғана.
90-шы жылдары, Хардидің бәрі қуырылған тауық еті болатын және оны батыл етіп жасады бәсекелестікке күш салу полковник Сандерспен және оның Кентуккидегі қуырылған тауық империясымен. Бұл Хардидің нәтижесі болса керек Roy Rogers желісін сатып алу және қуырылған тауық етін өзінің мейрамханаларына қосуға тырысу. Хардидікі олардың тауықтарын талап етті дәм сынақтарында KFC-ді жеңіп алды, бірақ өкінішке орай, олай емес еді.
Бойынша 2000 жылдардың басында , Hardee's гамбургерлерге назар аударуға шешім қабылдады және олардың түскі және кешкі ас мәзірінен 40 затты бөліп алды. Өкінішке орай, олардың қуырылған тауық еті мәзір элементтерінің бірі болды, бұл біз ойлағандай танымал болмады деген күдікке қалдырды.
Олардың күркетауықтан жасалған гамбургерлер фастфудқа алғашқы болды
Twitter Бірге сиыр еті еске түсіреді жаңалықтарда жиі және қызыл ет сілтемесі жүрек ауруының жоғарылауы , сіз күркетауық гамбургерлерінің фаст-фуд мәзірінде болады деп ойлайсыз. Фастфуд желілерінің бар екендігіне сенімді болыңыз идеясын сынап көрді күркетауық гамбургерлерін, бірақ оны алдымен Харди шығарды.
2011 жылы Hardee тобымен бірігіп кетті Ерлер денсаулығы және редакторлары Мұны жей бер, олай емес! денсаулық сақтау үшін 500 калорияны құрайтын күркетауық гамбургерлерін жасау. CKE мейрамханаларының маркетинг жөніндегі маманы, Брэд Хейли , гамбургерлерді пайдалы және дәмді деп атап, 'Бүгінгі таңда көптеген тұтынушылар өздері үшін жақсы және / немесе сиыр етінің баламасы бар керемет дәмді гамбургерлер іздейді'.
Сыншыларды қоспағанда, гамбургерлер әсіресе «керемет дәмді» деп ойлаған жоқ. Бір шолу бастап Ауыр тамақтанады оның «таңқаларлық, дерлік резеңке құрылымы бар» деді. ' Хм, мүмкін олар «резеңке» дегенді жақсы мағынада білдірген шығар?
'Бұл маған есіме түсті Матрица : дәмі ештеңеге ұқсамайтын тағам, өйткені ол денсаулыққа пайдалы », - деп жалғастырды.
Жоқ.
Атақты адамдар өздерінің жарнамалық роликтерінде бірнеше ондаған жылдар бойы пайда болды
Youtube KFC-де әйгілі полковниктер құрамы болуы мүмкін, ал Arby's-те Винг Рхаймстың етін шауып жүруі мүмкін, бірақ Hardee-дің екеуі де атақты шақтарымен жеңіске жетті. Бұрын біз Хайди Клум және Кейт Аптон сияқты брендтің жарнамаларында пайда болатын модельдерге тоқталдық, бірақ бұл айсбергтің шегі ғана.
Сонау 1970-ші жылдары Харди оларға «Джамма» әнін орындау үшін «Мама & Папалар» фильмінен Касс Эллиотты қабылдады. 1980-ші жылдарға дейін кесіліп, тез тамақтану желісі саз балшық сезімін тудырды Калифорния мейіздері олардың даршын мейізі бар печеньелерін жарнамалау. 1990 жылдардың аяғында Харди мен кіші Карл логотипін күлімсірейтін жұлдызға ауыстырды SNL әзілкеш Норма МакДональдс дауыс.
2000 жылдарда CKE шынымен де көптеген жұлдыздарды өзінің жарнамаларына тарта бастады. Бренд әйелдерге / гамбургерлерге жарнамалық киімдерді бастады Париж Хилтонмен 2005 жылы автокөлік жуу орнында. Ол жақтан Ким Кардашьян мен Аудрина Партридж сияқты шындық жұлдыздарынан бастап Бас аспаз жүргізуші Падма Лакшми мен про-файтер Ронда Рузи гамбургерлердің арбауына түсіп қалды.
Жылдам алға 2018, және олар Мэтью МакКонахиді кіші Карлдан және актерден алады Дэвид кочнер Хардиді итеру.
%20and%20Paul%20Dover%20chat%20after%20breakfast%20the%20Hardee%27s%20on%20West%20Market%20Street.%20ROMEO%20stands%20for%20Retired%20Old%20Men%20Eating%20Out.){kind=link}