инстаграм Старбакс шығарған кезде қатты соққыға тап болды Бірмүйіз Фраппучино 2017 жылдың сәуірінде. Бұл олардың мифтік туындыларды табуға тырысып, өз аудандарында қыдыратын адамдармен вирустық хит болатынын олар білген жоқ. Кейбір адамдар тіпті тырысты өздері жасай алады күмәнді нәтижелермен. Қарамастан, Unicorn Frappuccino арнайы басылымды «Starbucks» -тан екі миль қашықтықтағы радарға орналастырды, бұл іс жүзінде төрттен үш планетаның
Starbucks 2017 жылы Unicorn-ті ерекше frappuccinos-қа айналдырды, ал 2018 жылы ең жақыны - Хрусталь доп Фраппучино . Егер сіз фрап-партияға жаңадан келген болсаңыз және тек жалғыз мүйіз Фраппуччино туралы және одан кейінгі барлық нәрселер туралы білсеңіз, сіз шок боласыз; Starbucks осы жолмен бұрын да болған, және бұл жол әрқашан өте қысқа. «Бір мүйізді» фраппуччиноның ұзаққа созылған алғашқы шектеулі шығарылымы болған жоқ, ол үлкен толқындарды шығарған алғашқы жинағы болды. Сонымен, барлық ерекше фраппукинолармен қандай келісім бар? Олар хайп пен қиындыққа тұрарлық па? Бұл тым көп пе ... Хм ... фрап ... күресу керек пе?
Фраппуччино дегеніміз не?
Бастапқы негізден бастайық: Фраппуччино тек сүт коктейлі. Шынында да. Сізде екі реакцияның бірі болуы мүмкін. 'Хм ... менің сүт коктейлдерімде мұз жоқ'. Немесе 'Иә, мен Жаңа Англияданмын'. Сүт коктейлі шын мәнінде анықталады сүт және балмұздақ көбік пайда болғанша шайқады. Бірақ Жаңа Англияда бұл нәрсе «фраппе» деп аталады («фрап» деп аталады).
Сонымен, Жаңа Англияда фраппеде балмұздақ бар, бірақ сіздер білетіндей, Starbucks frappuccino-да балмұздақ жоқ, тек сүт және мұз - бұл Жаңа Англияда сүт коктейлі деп аталатын еді. Әлі шатастырдыңыз ба? Алаңдамаңыз, біз де сондаймыз. Әңгіменің өнегесі - Жаңа Англия заттардың атын қоюға икемді емес, ал Старбакс «фраппе» сөзін қабылдады, оны сәл итальяндық етіп шығарды және 1993 жылы фраппуччиноны сынап көрді. Бұл өте жақсы өтті, және он тоғыз тоқсан бес frappuccino барлық Starbucks дүкендеріне барды. Кедей жаңа Англиялықтар «Бұл фрапп емес!» Деп айқайлап тұрып қалды.
Бір мүйізден бұрын
Старбакс Жалпы, сіз фраппуччиноға тапсырыс бергіңіз келсе, мәзірді біраз қарап шығуға болады; стандартты фраппучино мәзірі өте кең . Бірақ бұл тағы бірнеше «ерекше» фраппукчиноға орын жоқ дегенді білдірмейді. Егер сіздің кіріспеңіз бірегей Frap Unicorn-мен бірге келді, сізде олардың «шектеулі» «frappuccinos» шығарылымының үлкен тарихы бар екенін білгенде таң қаласыз. 2002 жылы Starbucks а Mocha кокосы Frappuccino (бұл 2011 жылы қысқа уақытқа оралды ... сіз оны болжадыңыз, шектеулі уақыт), сондай-ақ көптеген маусымдық, қысқа мерзімді ұсыныстар. Шынында да, алғашқылардың бірі 2015 жылы болды. Starbucks шықты алты шектеулі басылым хош иістер - оның ішінде Red Velvet Cake Creme, және 2016 ж Шие гүлі Frappuccino - әдетте Жапонияда ғана бар - шектеулі уақытқа. Бірнешеуі тірі қалды және қол жетімді болып қалады Қызыл барқыт Фраппучино. Басқаларының көпшілігі жойылып кетті және ұлттық радарда бірде-бір парақ жоқ. Бірақ қайтадан олардың ешқайсысында сиқырлы күш болған жоқ.
Міне ... жалғызмүйіз!
инстаграм Егер сіз ешқашан Starbucks-қа аяқ баспаған болсаңыз да, кофе ішетін адамдардың орнына диеталық кокстың бірі болсаңыз да, сіз Unicorn Frappuccino туралы естідіңіз. Енгізілді 19 сәуір, 2017 , шектеулі шығарылымдағы сусын - төрт күн бойы - түс өзгереді және дәм өзгереді; көгілдірден қызғылтқа және сарғышқа дейін. Әлем біртұтас мүйіз Фраппуччиноның үстінен жарылды, ол кенеттен болғанындай барлық жерде ! Төрт күндік бұл жүгіру (төртінші күнге дейін көптеген жерлерде жабдықтардың бітетіндігін көрген) адамдарға Unicorn-ті ғана емес, Starbucks-тың барлық сусындарын сатып алуға мәжбүр етті. Сату аспандап кетті , сол айдағы 2016-2017 жылдар аралығында бір дүкендегі сатылым төрт пайызға өсті. Сыйлыққа көз салатын біреу де емес ... хм ... Аузында жалғыз мүйіз бар, Старбакс қулықпен «әлі көп нәрсе келеді» деп жариялады. Әрбір Starbucks жанкүйері мен Instagram жанкүйері қуанды!
Әрбір фрапта жалғыз мүйіз күші болған жоқ
инстаграм Старбакс жалғыз мүйізді Фраппуччиноның жетістігінен жоғары серуендей бастады Айдаһар Фраппучино сол айда. Айдаһардан кейін a Frappuccino перісі 2017 жылдың тамызында - мифтік жаратылыс тақырыбы бар екені анық. Мәселе мынада болды: Айдаһарды ешкім шынымен өлтірген жоқ, ал су перісі батып кетті; вирустық хайп жалғыз мүйізге де жақындаған жоқ. Старбакс кезекті вирустық құрамын іздестіруден бас тартқан жоқ. Келесі Zombie Frappuccino (Хэллоуин мерекесінде), содан кейін Рождество келді Фраппучино шыршасы , олар тостағандағы шыршаға ұқсауға бар күштерін салды.
Егер сіз соңғы екеуін ешқашан естімеген болсаңыз, бұл таңқаларлық емес. Бір мүйіздің зор шуынан кейін вирустың әлемі қайта оралды тірі кадрларды бұзатын балалар және билейтін рюкзак жігіт . Старбакс гүрс етті - тағы үш рет - бірақ ешкім тыңдамады.
Неліктен жалғыз мүйіз соқты?
инстаграм Жалғыз мүйіз, оның предшественниги және өлі жүретін барлық жануарлар мен одан кейінгі Дуглас Фирстің арасындағы үлкен айырмашылық неде? Starbucks-тің басшылары Unicorn Frappuccino деп атады Instagrammable , 'Сіз қай сүзгіні лақтырғаныңызға қарамастан, жалғыз мүйізді Фраппуччино әдемі суретке түсіргеніңізді білдіреді. Шырмауықтың алдында Unicorn Frappuccino ұстаңыз? Кем дегенде 50 лайк, кепілдендірілген. Олар, әрине, қателеспейді. Старбакс түсінді өте ерте оларда ерекше бір нәрсе болғанын және вирустық а-ны а-ға дейін жеткізеді деп үміттенді Бақытты сағат акциясы 2017 жылдың мамырында.
Сирек, дегенмен, интернет-заттарды сатады. Интернет негізінен шығарылды Ұшақтағы жыландар , содан соң оны көрмедім . Starbucks-тің барлық әлеуметтік медиа ақысыз жарнамаларына қарамастан, Бақытты сағат бақытты аяқталмады; 2017 бақыт сағаты олар жариялады 2018 бақытты сағат жарнамасы болмас еді.
Жынды жоғалтты ма?
инстаграм Кейде сіз найзағайды бөтелкеге түсіресіз, және барлық зомбилер, су перілері, айдаһарлар мен шыршалар бұған ештеңе істей алмайды. Starbucks клиенттері шектеулі шығарылымның қарапайым екенін түсінді айла-шарғы дүкенге клиенттер алу үшін. Мұнда ешнәрсе дұрыс емес, бірақ мәселе мынада: келесі трюктер аяқ қозғалысын көбейте алмады.
Бірақ, «шектеулі шығарылым» бола отырып бәрі бір есікке адамдарды кіргізу үшін жеткіліксіз болды. Crystal Ball Frappuccino-ға арналған фанфар 2018 жылдың 23 наурызында қатты соққымен келді. Мен дүкенге бариста жабылатын уақыттан бір сағат бұрын бардым, маған бұл күннің оныншы Crystal Ball Frappuccino - Unicorn үшін сатып алғанын айтты бірінші күннің екінші жартысында жеткізіңіз. 2018 жылы Starbucks-тің шектеулі шығарылымы - frappuccinos-қа деген көпшіліктің реакциясы «мей ...» болып көрінеді.
Баристалар оларды жасағанды ұнатпайды
Starbucks-қа тапсырыс беру - бұл бейнелеу өнері немесе инвазивті барлау хирургиясының ең ауыры. Тапсырыстың әркімнің кішкентай қызықтары бар, ал кейбір нәрселер көп уақытты алады. Баристалар іс жүзінде «шектеулі шығарылым» сусындарын жасауды жек көреді. Бір бариста сияқты твиттерге жазды Бір мүйізді Фраппуччиноның ашулануы кезінде: 'Бариста ретінде, мені осылай жасауды өтінген сайын менің бір бөлігім өледі' деп біл. Бариста маған «Хрусталь допты жасау» «артық мылжыңның арқасында» жалғыз мүйізден гөрі азап әкелетінін айтты. Қарамастан, осы шектеулі уақыттағы сусындардың бірін жасау сіздің баристаның жанын жоятынын және оны жасау ұзақ уақытты қажет ететіндігін біле тұра (басқалары болмағандай) бір тоннаға тапсырыс беруге мәжбүр етпейді - ал соңғы адам ашуланғысы келеді - бұл олардың сүйікті баристасы. Егер сіз арнайы «шектеулі шығарылым» сусынына тапсырыс берсеңіз және бариста жалған күлімсіреген болса, енді сіз мұның себебін білесіз. Көп тапсырыс берудің мылқау жолдары Starbucks-та, бірақ олардың біреуін корпоратив ұсынған кезде, бұл іске көмектеспейді.
Үлкен проблеманың дәмі бар ма?
Дәмі субъективті, бірақ көптеген адамдар ұнамады тым тәтті Unicorn Frappuccino. Кейбіреулер оны жақсы көрді , сөзсіз, бірақ Starbucks Unicorn-ті әлеуметтік желілер арқылы қаржылық жеңіске жеткізді, сатылымдарды қайтармайды. Ақыр аяғында, көптеген дүкендерде стратосфералық деңгейге жетті керек-жарақ таусылды сатудың төртінші күніне дейінгі жол. Басқа 2017 фраппукчино қорлары таусылып қалу мүмкіндігіне ие бола алмады - негізінен сол айдаһардан немесе перілерден кейін ешкім басқа алмады. Рождестволық шырша дәмі 'бұзылған уәделер мен жіңішке монеталар' сияқты болды бір жазушы . Білгір тағамшы маған «жағымсыз» деп келісіп алды. 2018 жылы хрусталь доп пайда болды, ол жалпы айтқанда жеуге жарамсыз. Бұл жаман емес, тіпті кейбіреулеріне ұнады - бір дәмді маған: «Ой, маған бұл ұнайды ... ШАФТАЛ! Ой, оның келе жатқанын көрген жоқпын. Бірақ көптеген адамдар жеңіске жетудің формуласы ретінде «жаман емес» деп санайды. Гиммический хош иістер тек олардың дәмі жақсы болған кезде ғана жұмыс істейді, жамбас атаулары мен әлеуметтік медианың шуына сүйенбеңіз - әсіресе бұл әлеуметтік медиа шуылдары болмаған кезде.
Қаласаңыз, сіз әлі де ала аласыз
инстаграм Егер сіз «шектеулі шығарылымның» бірнешеуін ұнатсаңыз, фраппукчиноны салыстырмалы түрде оңай алуға болады. Қазіргі уақытта құпия мәзірдің болуы құпия емес - бұл қалыпты жағдай. Кейбір мейрамханалардың құпия мәзірлері дәл солай, кейде тапсырыс береді белгілі бір заттар жай мүмкін емес. Содан кейін Starbucks; олар құпия сөзді құпия сөз сияқты құпия сақтайды. Кәдімгі мәзірде Айдаһар мен Су перісі Фраппучиностардың бәрі қол жетімді; Мұның бәрі қажет құпия сөз . Сізге: «Мен айдаһарды / су перісі Фраппуччиноны аламын» деп айтуыңыз керек, ал бариста сіз үшін қуана-қуана қамшы салады (қуанбай). Мүмкін, сіз оларға ондағы нәрсені дәл айтуыңыз мүмкін болар, бірақ сіз қалағаныңызға жету үшін сізге төлеуге тура келетін баға осы. Уақыт шектеулі бірнеше фраппукчино жасады тұрақты мәзір , сондықтан 'шектеулі' болмайтын мүмкіндік әрқашан бар шынымен шектеулі дегенді білдіреді.
Мұның бәрі Starbucks үшін нені білдіреді?
Getty Images Желтоқсан айында сатылған Unicorn Frappuccino типінсіз кездеспеді 2017 жылдың соңғы тоқсанындағы күтулер. Барлық шу, ақысыз жарнама және жаяу трафик бір кофе дәндерін құраған жоқ, өйткені бірдей дүкендердегі сатылымдар бір жыл ішінде екі пайызға ғана өсті - және мүмкіндікті ескере отырып (және 2018 шектеулі шығарылым мәзірінен басталады) Starbucks «сиқырлы түрде өзгереді» тұман, тағы сұраңыз . ' 2018 жылы да жабылды Teavana , Starbucks тиесілі сауда орталығына негізделген желі. Бұл күндер, Кофе ішетіндердің 29 пайызы үйде бір сыра қайнату жүйесі бар (Keurig немесе Ninja деп ойлаңыз), бұл адамдарды дивандарынан алып, Starbucks-қа дейін түсірмейді. Қор мамандары айтады уайымдамаңыз , бірақ ұзақ мерзімді жауап шектеулі шығарылым емес екендігі анық. Бір мүйізді Фрапуччино өте көңілді болды, бірақ шындық мынада: шектеулі шығарылым - frappuccinos дәл сол - көңілді. Мүмкін, бір күні Starbucks үшін тағы бір Unicorn хиті болады, бірақ бұл тізбектің мәні емес. Кофе бұл. Көптеген кофе бар.
