Азық-түлік сатып алу жалықтыруы мүмкін, бірақ егер оны жақсартатын бір нәрсе бар болса, бұл Бен & Джерридің балмұздақының әрқайсысы, әр апта сайынғы саудаңызды аяқтағаныңыз үшін сыйақы ретінде арбаға түсіп кететін сияқты. Сіз шоколадты печенье қамырына, Чубби Хэббиге немесе ұсақ маймылға қарай тартыңыз ба, әйтеуір сізде сүйікті хош иіс бар шығар - сіз оны сөрелерден көргенде ақылға сыймайтын бақытты сезінесіз. Сіз қанша жанкүйер болсаңыз да, таңғажайып дәмді өнімі бар әлеуметтік жауапкершілікті компания туралы білмейтін нәрселер көп шығар.
Олардың алғашқы хош иісі әлі де ең көп сатылатын болып табылады және бұл сіз күткендей емес
Getty Images Бен & Джерридің балмұздақтары хош иістен тұрады. Бұл жақсылықтың бөліктері, тұздықтың бұралуы, жемістер мен кәмпиттер туралы, жақында дәмнің өзектері туралы, бірақ олардың алғашқы хош иісі сіз күткендей болмады.
Бұл ваниль болды және оның себебі қарапайым болды. Бен Коэн мен Джерри Гринфилд өз компанияларын құра бастағанда, олар сапа беделін қалыптастырғылары келетіндерін білді және бұл балмұздақтың бірінші қабатынан бастау керек дегенді білдірді. Олар өздерінің барлық бөліктері мен айналдыруларын бастамас бұрын, олар ванильді балмұздақтың көптеген хош иістерге айналуы үшін қолданылмай тұрып, өздігінен керемет болғанын қалайды. Ваниль тек алғашқы хош иіс емес, сонымен қатар ол ең танымал болып қала береді. Барлық басқа хош иістердің қатты бәсекелестігіне қарамастан, олардың ванилиндері Ben & Jerry's Scoop дүкендеріндегі ең көп сатылатын балмұздақ болып табылады.
Сіз олардың печеньесі мен оның балмұздақтарын пісіре аласыз
Бен энд Джерридің шоколадты чип печеньесі қамыры - олардың ең танымал дәмдерінің бірі, және бұл себепсіз емес. Печенье қамырын ыдыстан тыс жерде жеген жақсы естеліктерді кім білмейді (балалық шақ немесе ересек адам, кім бағалайды) Келіңіздер, кейде бұл печеньеден гөрі жақсы болады, егер сіз Бен & Джерридің қамыры қандай печенье жасайтынын білгіңіз келсе, сіз жалғыз емессіз. Триллист деп те ойладым және олар сізге бірнеше пинт балмұздақ құрбандық шалды, сондықтан сізге қажет болмайды.
Олар қамырдың кішкене шарларын пісіріп қана қоймай, шынымен де Ben & Jerry-ден күткен барлық шоколадты печеньенің жақсылығымен пісіретіндерін айтты. Олар тіпті бір қадам алға өтіп, балмұздақтың барлығын пісірді. Сізге ұнайтын нәрсе көрінбейді, бірақ оның дәмі - жартылай пісірілген шоколадты чип печеньеімен хош иістендірілген ванильді пудингтің керемет түрі. Сіздің келесі кінәлі рахатыңыз? Мүмкін!
Оларда тоқтатылған хош иістерге арналған зират бар
Көңілге жағымсыздық әкелуі мүмкін, сіз өзіңіздің бұрынғы сүйіктілеріңіздің кейбірін таба алдыңыз Бен & Джерридің тізімі . Толқынды тұздылық, шоколадты жайлылық, Вермонти Питон және Крем Брюль тәрізділер есіңізде ме? Сіз оларды енді таба алмауыңыз мүмкін, бірақ оларды Вермонттағы Уотерберидегі Бен энд Джерридің Фабрикасындағы Бен & Джерридің хош иістендіру зиратына баруға болады. Жыл сайын ол жерге 300 000-ға жуық адам барады - сіз зиярат орнын аралап көруге болады - және осы уақытқа дейін ең дәмді Memory Lane бойынша серуендеуге арналған тастарды (кейбір шайыр, кейбіреулері гранитке дейін жаңарған) оқып шығуға болады.
Компанияда тіпті кейбір себептер бойынша зиратта кездесетін хош иістерге арналған эпитафияларды жазу міндеті жүктелген штаттық копирайтер бар. Кейбіреулері (мысалы, Қант Өрігі) сәтсіздікке ұшырады, ал басқалары (Ethan Almond сияқты) бір реттік арнайы релиздер болды. Егер сіз ерекше сағынатын болсаңыз, Бен & Джерри сізден хабар алғысы келеді. Интернеттегі зиратқа барып, сүйіктісіне дауыс беріп, оның қайта тірілгенін көріңіз.
Оларды Пиллсбери дерлік жойып жіберді
Getty Images 1984 жылы Бен & Джерри әлі жас болды және олар үлкен проблемаға тап болды. Пиллсбери бәсекелесі Хааген-Дазды жаңа ғана сатып алды және олар өздерінің дистрибьюторларына ультиматум тапсырды. Бен және Джерриді алып жүрген кез-келген адам Хааген-Дазды сата алмайтын болады, ал Хааген-Дазс көп уақыт ақша жасаушы болғандықтан, Пиллсберидің істеп жатқан ісі болғанымен, олар үлкен қиындықтарға тап болғаны белгілі болды. еркін сауданы заңсыз шектеу. Бен & Джерри заңгерге жүгінген кезде, оларға негізінен алып корпорация өздері қалаған нәрсені істей алады деп айтылды, өйткені олармен ешкім күреспейтінін білді.
Олар өз армандарынан бас тартқысы келмей, олар 'қамыршы неден қорқады' деген тіркес ойлап тауып, көшеге шықты. Олар Бостон қаласын Пиллсбери Дагбойдың Бент пен Джерридің бір пинтасын тұншықтырып тұрған қолдарының суреттерімен сылап қана қоймай, сонымен бірге олар баннерлерді тарту кезінде ірі спорттық іс-шараларды өткізу үшін кішкентай ұшақтарды жалдады. Олар тіпті кішкентай жарнама жарнамасын да шығарды Домалақ тас , бірақ олар қажет хабарлама алған жоқ. Адамдар қатысуға шақыратын өздерінің 800-нөмірлі пинттерге стикерлер жапсыра бастағанда, доп домалап кетті. Пиллсбериді хаттар мен телефон қоңыраулары ұрып-соққан, ірі БАҚ оқиғаны ақыры көтеріп, Пиллсбери шегінуге мәжбүр болды.
Олар өз өнімдерін X-дәрежелі шабыт ретінде қолданған кезде сотқа жүгінді
Getty Images Бен мен Джерри тек өз компанияларын жақтаумен танымал емес, сонымен қатар олар өздерінің брендтері мен жеке өнімдерінің имиджін қорғау үшін сотқа жүгінді. 2012 жылы олар Rodax дистрибьюторлары мен Caballero Video-ға қарсы сот ісін бастады олардың балмұздақтарының атаулары «Ben and Cherry's» деп аталатын X рейтингті бейнелер сериясында қолданылғанын білгеннен кейін. Бейне атауларына Бостон кремі жамбас сияқты заттар кірді, ал кесу бөлмесінің еденінде қалғандардың толық тізімі бар, ал 2013 жылы LA Times компаниялар қоныстанғанын және сериядағы 10 атаулар айналымнан шығарылғанын хабарлады.
Олар алдымен басқа мансаптарда сәтсіздікке ұшырады
Getty Images Бен мен Джерри 1978 жылы Бен & Джерриді ашты, содан кейін олар бұрыннан келе жатқан достар болған. Сұхбатына сәйкес Washington Post , олар алғаш рет орта мектептің спорт залында кездесті - Джерри есінен танған кезде. - Бұл маған қатты әсер етті, - деді Бен, - біз тез достасып кеттік.
Олар дос болып қала берді. Бірнеше жылдан кейін ғана олардың өмірлері қалай өзгеріп жатқанын білмей, екеуі де ұнайтындықтарын біліп, бір нәрсе жасауды ұйғарды. Сол кезде Бен қыштан ыдыс жасаумен айналысып колледжді тастап кеткен еді, бірақ оның заттарын ешкім сатып алмайтынын тез байқады. Такси айдап күн көрісімен Джерри колледждегі білімін аяқтап, зертханашы болып жұмыс істеп жүрген еді, ал мектепке баруға тырыспады. Жақсы өмір салуға болатынын шешіп, олар солай жасады.
Олар бәрін 5 доллар тұратын сырттай курстан және 20 центтік брошюралардан үйренді
Getty Images Бен мен Джерридің айтқанына сәйкес Washington Post , олар көбіне тамақпен байланысты әрекетті таңдады, өйткені біз «семіз, ессіз балалар едік, және біз тамақтанғанды ұнататынбыз. Сондықтан біз тамақпен бір нәрсе жасағымыз келетінін білдік '.
Олар бұдан басқа көп нәрсені білмеді, тіпті балмұздаққа назар аудара алмады. Бастапқыда олар бауырсақ бизнесін сынап көрді, бірақ құрал-жабдықтар олардың бюджетінен шығу жолын тапты. Балмұздақ арзанырақ болды, бірақ олар оны жасау туралы көп білмеді - сондықтан олар Пенн Стейттің сырттай бөліміне әрқайсысына 2,50 доллардан инвестиция құйды. Бұл курс оларға оқулық пен бірнеше тест тапсырды, олар өте жақсы оқыды деп айтады. Олар да бизнес туралы көп білмеді, сондықтан олар шағын бизнес әкімшілігі басып шығарған және пошта арқылы 20 центтен сатқан брошюралар сериясын алды. Кітапшалар сізді бұзу үшін не істеу керектігін және есептер мен кітаптарды қалай басқаруға болатындығын анықтады ... және бұл империяны құрған білім.
Сиырдың аты Вуди, ол ондай болған емес
Кез-келген үлкен компанияға талисман керек, және сіз оны жақсы білетін шығарсыз Бен & Джерри сиыры . Сіз білмейтін нәрсе - бұл оның аты Вуди және олар сиырға орналасты, өйткені кілегей - және сүт өндірушілер - олардың бизнесінің ажырамас бөлігі болды. Біз білетін және сүйетін Вуди ондай болған жоқ.
Вудидің соңғы дизайны суретші Вуди Джексонның жұмысы болды. Бен Вермонт тұрғынының әртүрлі формада жүзіп жүрген сиырға бағытталған жұмысын көрген және оған өзінің ресми сиырын жобалауды тапсырғысы келген. Оның суретшінің нөмірі бұрынғы сүйіктісіне арналған еді, сондықтан ол қоңырау шалып, хабарлама қалдырғанда, оны ешқашан алмаудың нақты мүмкіндігі болды. Ол бұл хабарлама арқылы өтті, бірақ бір жыл ішінде олар тек өнер туындысын жасап қана қоймай, Вуди сиырының бейнесін бүкіл елге жеткізетін келісімшарт жасады.
Дәмдерге байланысты біраз дау-дамай болды
2006 жылы олардың ирландиялық және британдық нарықтар үшін ерекше нәрсе жасау әрекеті олардың атын атаған кезде керемет төмендеді кілегей мен шоколадтың дәмі 'Қара және қоңыр,' есімді түсінбеу бүлікші Ирландияда тәртіпті сақтауға жіберілген бір топ сарбазға қатысты ... кез келген жағдайда. Бен & Джерридің айтуынша, олар оны сусынның атымен атаған және бұл атаудың шығу тегі содырлардың қарулы күштерінде екенін түсінбеді. Олардың 2011 жылғы қателік өте қараңғы емес, күлкілі болды және олар ванильді және ромды уылдырықпен толтырылған балмұздаққа «Шведди шарлары» деп атауды шешкен кезде Saturday Night Live эскиз, оларға Миссисипи қаласында орналасқан «Бір миллион ана» наразылық білдірді. Топ (олар Бен & Джерридің «Хэбби Хабби» бір жынысты неке дәміне ренжіді) дәмді жаппай бойкоттауға шақырды, бірақ бұл олардың шектеулі шығарылымдарының ішіндегі ең танымал бірі болып қала берді.
2012 жылы олар Гарвард баскетбол жұлдызы Джереми Линнің құрметіне «Taste the Lin-Sanity» шығарып, нәсілдік тұрғыдан сезімтал болмағаны үшін мақсат етілді. Личи мен балдың айналымына толтырылған ванильді мұздатылған йогурт - сәттілік печеньесінің бөліктері - Тайвандық-американдық спорт жұлдызының нәсілшілдік соққысы ретінде қабылданбады. Сәттілік печеньесі вафли конусымен ауыстырылды (көбінесе олар ылғалдануға бейім), ал Бен & Джерри кешірім сұрады. Содан кейін, 2014 жылы белсенділер оларды сұрады атауын өзгертті өйткені колледж қалашықтарында дедовщина қаупі артып келе жатқандықтан, олар әнге анық сілтеме болды деп бас тартты.
Олар жүзім балмұздағының жоқтығы туралы соңғы сөздерді айтты
Getty Images Жүзімнен басқа қоспағанда, сіз ойлаған барлық нәрсеге арналған хош иіс болды. Қала туралы аңыздар жүзім хош иісті балмұздақтың болмауына байланысты өсті, оның ішінде Бен бір рет жасады, бірақ оны ит жеді дейді. Ит қайғылы қайтыс болды, ал Бен енді оны ешқашан жасамаймын деп ант берді.
Бұл керемет - бірақ қайғылы - оқиға Бен және Джерридің PR жетекшісі Шон Гринвуд , кез-келген оқиғаға аз және жүзімнің су құрамына қатысты көп нәрсе болмайды. Жүзім негізінен судан тұратын болғандықтан, оларды мұздатып, балмұздаққа айналдыру сіздің балмұздақыңыздағы мұз кесектерімен аяқталатындығыңызды білдіреді - және оны ешкім қаламайды. Сондай-ақ, жүзім балмұздағына қатысты белгілі бір күдік бар, сондықтан оны жеткіліксіз адамдар оны лайықты инвестиция ретінде жасау үшін қажетті ресурстарды жасауды қалайтындығына сенімді. Сонымен, сізде бар - иттер зиян шеккен жоқ.
Олар жалақыны өршіл ауқыммен бастады
Getty Images Ben & Jerry-дің негізгі міндеттерінің бірі - өз қызметкерлерін қамтамасыз ету өмір сүруге болатын жалақы - бұл 2015 жылға қарай ең төменгі жалақы мөлшерлемесін ұсынуды білдірді - 2015 жылы 16,92 АҚШ доллары мөлшерінде жалақы төлеуді ұсынды. Сонымен қатар компанияның алғашқы күндерінен басталған уәде де болды, және бұл ең жоғары және ең төмен жалақы төленетін жұмысшылар арасындағы жалақы сәйкессіздігі туралы ой болды. 5-тен 1-ге дейін болмауы керек .
Бұл өте үлкен келісім және ол 16 жыл бойы сол күйінде қалды. Мәселе Бен зейнетке шыққан кезде пайда болды, және ешкім оның аяқ киіміне кіріп, ақша тапқан жоқ - 5 пен 1 қатынасы талап еткен жалақы. Бұл коэффициент біртіндеп жоғарылап, келесі алты жыл ішінде ол 17-ден 1-ге дейін өсті, егер олар Unilever USA-ға сатылғаннан кейін, корпоративтер өздерінің төлеу тәжірибелеріне қатысты әуре-сарсаңға түсті. Ұқсас сауда нүктелеріне сәйкес CBS жаңалықтары , ашықтықтың жаңа жетіспеушілігі, әсіресе Бен & Джерридің ұзақ уақыт бойы әлеуметтік жауапкершілікке қатысты міндеттемелеріне байланысты алаңдатады.
Оларды сатып алған кезде олардың этикасы орнында қалды
Getty Images Бен мен Джерри таңғажайып балмұздаққа ғана емес, сонымен қатар Fair Trade өнімдеріне бренд құрды, Вермонттағы өсу гормондары жоқ сүт фермерлерін, экологиялық таза орауыштарды және тәжірибелерді қолдайды және табыстарының 7,5 пайызын қайырымдылыққа жұмсайды. 2000 жылы Unilever конгломераты оларды сатып алғанда, компания құрған барлық белсенділік жоғалады деген әңгімелер көп болды - бірақ сәйкес Fast Company , Бен & Джерридің мәдениеті таңқаларлықтай төзімді болды.
сірне неден жасалған
Олар несиенің көп бөлігін берді Бен & Джерридің жаңа бас директоры Ив Куэт . Бен мен Джерридің негізгі құндылықтарын сақтауға уәде беруден бастап, жергілікті қоғамдастықтың қолдауымен жүзеге асырылатын көгалдандыру жобаларымен танысуға дейін, Куэтте компанияның имиджін негізінен өзгеріссіз қалдырды ... қысқарту сияқты танымал емес қажеттіліктерге қарамастан компанияны табысты ұстау. Компанияның құрылымы Unilever-тен кем дегенде жартылай тәуелсіз болып қалады, олардың шешімдерінің көпшілігі, соның ішінде жалақы - директорлар кеңесі белгілейді . 11 мүшесі бар Unilever тек 2-еуін ғана таңдайды және олардың барлығы Ben & Jerry's Ben & Jerry-дің қалуы үшін жұмыс істейді.
Қызметкерлердің иттері - бұл команданың баға жетпес бөлігі
Американың ветеринарлық орталықтарының пікірінше, үй жануарларына арналған кеңсе болуы - жұмыс берушілер өз қызметкерлерінің эмоционалды әл-ауқатына қамқорлық жасауға көмектесетін ең үлкен артықшылықтардың бірі: және дәл осы Бен & Джерри жасады. Қызметкерлер иттерді өздерімен бірге жұмыс істеуге шақырып қана қоймайды, сонымен қатар кинологиялық қызметкерлерді де шақырады олардың K-9-дан 5'er-ге дейін , көптеген тағамдарды қолыңызда ұстаңыз және олардың профильдерін корпоративтік веб-сайттарда орналастырыңыз.
VCA-ның айтуынша, сіздің ең жақсы досыңыздың сізбен жұмыс жасауы жеке адамның әл-ауқатына ғана емес, бүкіл кеңсе атмосферасына айтарлықтай оң әсерін тигізеді. Демек, Бен & Джерридің K-9-дан 5'ке дейінгі ұшақтары олардың корпоративті мәдениетінде күлімсіреу, сырласу, сүйісу және жалпы тілекші елшілер болу үшін маңызды рөл атқарады.
